設計驅動創(chuàng)新 | 青島國際家具展的品牌設計之魂

當提及一個品牌時，往往首先浮現在腦海的是它的品牌形象，也就是品牌的logo以及圍繞logo進行的各種創(chuàng)新演繹，這是最直觀的，比如各大世界名包、名表、服飾大牌。

作為青島國際家具展來講，致力于成為中國北方專業(yè)家具展覽會第一品牌是展會的目標，而品牌化設計就是其中的一個重頭戲。青島國際家具展主辦方之一，深圳市家具行業(yè)協會侯克鵬執(zhí)行會長在2016年青島展期間明確闡述了青島展的三大戰(zhàn)略重心：“一是展會形象持續(xù)提升，二是展商結構持續(xù)優(yōu)化，三是精準客戶持續(xù)擴大”，由此可見，展會的品牌化設計是與展會的兩大核心主體——參展商和參觀商放在同等重要的位置。

設計驅動創(chuàng)新，創(chuàng)新驅動未來，青島國際家具展每年都會由深圳家具研發(fā)院的國外設計師團隊對展會形象進行系統(tǒng)化設計，從平面到空間，從整體到細節(jié)，在創(chuàng)意上、視覺上、品質上逐年創(chuàng)新提升，當然，所有的創(chuàng)新都離不開青島展特有的基因，離不開青島展的品牌之魂。

▲國際化設計師團隊

青島國際家具展LOGO

青島是一座沿海城市，濃濃的海洋氣息充斥著這座城市，所以圍繞青島城市特色，青島展形成了自身獨特的logo標識，其主題色區(qū)別于全國同類展會，建立起了獨特的個性和識別度。

萬變不離其宗

緊扣展會內涵

全產業(yè)鏈是青島國際家具展的最大特色，也是展會的題材定位，從家具到木工機械，到原輔材料，到白坯半成品，每一個門類在青島展上都形成規(guī)模，得以充分展示，其中，實木家具和木工機械特色尤為明顯，淋漓盡致彰顯出山東實木家具和青島木工機械的產業(yè)實力。

所以，青島展的品牌設計又延伸出了家具和木工機械兩個異曲同工的分類形象。

2013-2014年，突出城市特色與展會特色的融合

2013年和2014年的品牌形象設計體現了展會所在城市的特點，著墨于青島海洋生物與展會內容的融合，傳遞出青島展的特色。

2015年，突出家具和機械的規(guī)模

2015年的品牌形象設計則著重體現了青島展家具門類和機械門類的的展示規(guī)模，使用反向的手法，無限放大家具和機械，無限縮小人物，突出的是展會規(guī)模，突出北方最大展。

2016年，突出家具和機械的上下游關系

木工機械作為家具產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，承載著家具產業(yè)技術升級的使命，家具企業(yè)工藝水平的提高、生產效率的提高、生產管理的優(yōu)化都離不開木工機械設備及信息系統(tǒng)的支撐，同時，家具行業(yè)的發(fā)展也必將為機械行業(yè)起到巨大拉動作用，兩者相輔相成，由此就誕生了2016年青島展的兩個主題形象。

2017年，突出全產業(yè)鏈有機統(tǒng)一

有專家指出，未來的競爭是產業(yè)鏈的競爭，無論對于家具企業(yè)、產業(yè)集群還是行業(yè)平臺來說都是如此，比拼的是產業(yè)鏈整合能力和綜合優(yōu)勢，因此，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不僅僅只是上下游關系，而是會逐漸融合成為一個有機體。2017年青島展的新形象，由正方形的logo擴大為一個立方體，擴大了空間，轉換了視角，試圖以一種更高的格局來審視和容納產業(yè)鏈全部元素，而立方體又可以翻轉，寓意著這個有機體是統(tǒng)一的，動態(tài)的，是充滿活力的。

讓視覺更清晰

讓特色更鮮明

定位“全產業(yè)鏈高端貿易平臺”，在青島展，我們可以看到北方實木家具的集中亮相，可以看到全國軟體品牌的匯聚，可以看到大規(guī)模木工機械設備的呈現，可以看到僅此獨有的實木白茬半成品，可以看到琳瑯滿目的家具原輔材料，可以看到星光熠熠的山東原創(chuàng)設計，可以看到定制新模式的創(chuàng)新引領，可以感知收貨大量的信息和知識……這是一個綜合的平臺、專業(yè)的平臺、特色鮮明的平臺。為此，在品牌形象設計上，青島國際家具展又抓住每一個門類的核心特點，通過設計進行外化表現，形成了極具沖擊力的視覺效果，使得展會特色更鮮明，更直觀。

▼2015第12屆青島展分門類主題形象

▼2016第13屆青島展分門類主題形象

▼2017第14屆青島展分門類主題形象

創(chuàng)意設計與實景呈現

有一種形象叫高品質

青島國際家具展的品牌形象提升，絕不僅僅體現在平面設計上，最重要的戲碼是在展會現場的實景呈現，從平面延伸到各個空間，從全場設計到每個展館的設計，再到每個公共區(qū)域的設計，無不體現著創(chuàng)意，每一處細節(jié)無不彰顯著品質，更有諸多形象的創(chuàng)新都是敢為行業(yè)先，從最初參展商的不接受，到展會現場呈現出來的震撼效果，贏得所有人的認可和贊揚，青島國際家具展都在以全新的理念，堅定的信念，圍繞打造高品質展會的宗旨，孜孜以求。

▼展會廣場形象

▼展館內部形象

▼展會VIP形象

創(chuàng)新是魂。青島國際家具展在展會形象上的大手筆，大投入，彰顯著其打造北方最專業(yè)、最高品質展覽會的決心和信心，同時，也充分體現了其依托深圳家協、山東家協的國際化視野和戰(zhàn)略規(guī)劃，依托深圳家具研究開發(fā)院的先進理念和設計體系，正在以一個“領跑者”的姿態(tài)，引領北方家具產業(yè)的升級發(fā)展，驅動企業(yè)在產品設計、形象包裝、品牌塑造等方面的全面提升。

2017年5月25-28日，一個在品牌組合和產品組合上更加豐富、在展會形象和企業(yè)形象上更具品質的青島展將再次為您呈現！