深圳友聯(lián)工藝家私有限公司（以下簡稱戴為紅木），由深圳“戴為文化創(chuàng)意投資集團有限公司”控股，旗下有“戴為紅木”、“戴為尤品”、“友聯(lián)本色”三大品牌。戴為紅木擁有4萬多平方米廠房面積的專業(yè)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，在職員工數(shù)百人，是紅木家具行業(yè)極具影響力的知名品牌。其擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、一流的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)工人隊伍、電腦數(shù)據(jù)化生產(chǎn)管理系統(tǒng)以及覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，面向國內(nèi)和海外市場。它用創(chuàng)新的態(tài)度與時俱進，強化產(chǎn)品的研發(fā)，更注重品牌文化的打造，在業(yè)內(nèi)取得極好口碑。

自創(chuàng)立以來，戴為紅木始終堅持“以人為本，與時俱進”的經(jīng)營理念，秉承“七分傳承，三分創(chuàng)新”的設(shè)計理念，以產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)和服務(wù)優(yōu)良為“雙優(yōu)”為抓手，求真務(wù)實，制造了系列經(jīng)典產(chǎn)品，譽滿全國，受到廣大消費者和業(yè)內(nèi)專家的交口稱贊，先后被授予“全聯(lián)中國藝術(shù)紅木家具專委會主席團主席單位”、“最具影響力的中國紅木家具十大品牌”、“廣東家具行業(yè)最具價值品牌企業(yè)”等眾多重量級榮譽稱號。

短短幾年時間，戴為紅木在掌舵人戴愛國的帶領(lǐng)下，迅速成長，成為紅木界極具代表性的創(chuàng)新思想者，碩果累累?？梢哉f，當(dāng)行業(yè)遇冷時，戴為紅木用最實際的行動展示了一個影響力品牌的強大生命力及孜孜不倦地創(chuàng)新態(tài)度，向同行傳遞著滿滿的正能量。

戴為紅木：中式紅木家具的詮釋者

在紅木家具行業(yè)中，東莞市弘開實業(yè)有限公司旗下品牌“戴為紅木”成長的速度及品牌影響力卻出乎很多人的意料，外界的聚光燈也對準(zhǔn)了其掌舵人皆行業(yè)新導(dǎo)向的設(shè)計大師——戴愛國。

因為從小耳濡目染，戴愛國對紅木家具設(shè)計十分著迷。90年代初，戴愛國跟隨家族在深圳開辦紅木家具廠，以代加工為主，產(chǎn)品銷往中國臺灣、日本和美國市場，賺取了人生的第一桶金。2011年，在紅木家具行業(yè)打拼近二十年的戴愛國考慮到品牌的重要性及打造品牌的時機，從家族企業(yè)中獨立出來，和自己的精英團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)東莞，創(chuàng)立東莞市弘開實業(yè)有限公司，并強勢運營了公司旗下的品牌“戴為紅木”。

從深圳轉(zhuǎn)戰(zhàn)東莞，對戴愛國及戴為紅木來說，都是破釜沉舟的決定，這個抉擇也異常艱難。如果在深圳做下去，利潤可觀而且很穩(wěn)定；如果在東莞發(fā)展，前路茫茫且風(fēng)險極大。但憑借自身的經(jīng)驗和對市場的判斷，并通過對市場做了詳細(xì)的調(diào)查后，戴愛國創(chuàng)造性地提出“原創(chuàng)成就文化，服務(wù)創(chuàng)造價值”的核心價值觀，決心在東莞市場做屬于自己的品牌。

在戴為紅木創(chuàng)建之初，戴愛國迅速明確了自己的定位——為紅木總設(shè)計師。戴為紅木的每一項產(chǎn)品從設(shè)計到最后成型，都由戴愛國負(fù)責(zé)。在現(xiàn)代很多消費者的眼里，紅木家具不僅代表著傳統(tǒng)、尊貴，還代表著過時與老氣。因此，為了能獲得消費者認(rèn)可，戴為紅木認(rèn)準(zhǔn)一個道理：在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上求變，必須賦予紅木家具新的氣息和文化。

在產(chǎn)品方面，戴為紅木著重在外觀造型設(shè)計方面的創(chuàng)意，以更符合當(dāng)代人的審美眼光。如在戴為紅木的一系列產(chǎn)品中，最能代表品牌理念也最受消費者認(rèn)可的回字紋梳化，就是受中國傳統(tǒng)回字紋圖案的啟發(fā)，同時結(jié)合現(xiàn)代審美及功能上的需求，研發(fā)繼承傳統(tǒng)文化、符合現(xiàn)代審美需求的新中式回字紋家具。
 

從產(chǎn)品的設(shè)計到展廳的陳列，從生產(chǎn)管理到業(yè)務(wù)開發(fā)，從選料到成本核算等，戴愛國只花了短短的幾年時間，且?guī)ьI(lǐng)戴為紅木迅速成長，很快在全國一二線城市建立了近百個銷售網(wǎng)點，基本完成了中國市場的戰(zhàn)略布局，并迅速成長為中國最具規(guī)模、最具實力的高端紅木家具品牌之一。隨著市場競爭的激烈，戴為紅木也迅速制定出兩大戰(zhàn)略：精細(xì)化生產(chǎn)戰(zhàn)略和高端品牌戰(zhàn)略，并慢慢從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向綜合實力的競爭，表現(xiàn)十分搶眼。

戴為紅木注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，選用全大果紫檀、交趾黃檀等名貴木材，采用純手工制作，十分凸顯家具的珍貴和品質(zhì)，別具特色，東方韻味十足。同時，戴為紅木聘請國學(xué)大師擔(dān)任設(shè)計師，成立研發(fā)設(shè)計部，將傳統(tǒng)文化和時尚設(shè)計相結(jié)合，原創(chuàng)了很多新穎的現(xiàn)代中式產(chǎn)品系列。2012年至今，戴為紅木積極出戰(zhàn)東莞名家具展，驗證了產(chǎn)品的認(rèn)可度，先后在北京、成都、西安、天津、深圳、廣州、揚州、無錫、蘭州、濟南、重慶、大連、烏魯木齊、呼和浩特等地開設(shè)數(shù)家旗艦店。

生意的順利并不是一蹴而就，而是必須具備某些必要的條件。戴為紅木的成長經(jīng)歷告訴我們：企業(yè)只有具備了超前的產(chǎn)品研發(fā)、強勢的終端管理，以及時尚的店鋪形象和貨品的快速物流反應(yīng)系統(tǒng)等硬件，才可能使品牌發(fā)展迅速。而做紅木家具其實就是做文化，藝術(shù)、概念、潮流，這些也就是文化的組成部分，把握了這些元素，品牌才可能具有唯一性，才有生存的空間。