即將迎來五一小長假，對于消費者而言，一大波家居行業促銷活動也將來襲。地板行業在歷經2014的嚴冬之后，2015年的發展情況依舊不被看好。在行業整體背景相對低迷的環境下，地板企業又該如何發展？促銷活動帶來的效應是否能夠讓企業在進退維谷的尷尬境地中 “撐”下去？
消費者對于促銷活動形成“免疫”
關于促銷活動，對于已經歷經過年后第一個促銷黃金點——3·15的地板企業而言，或許更具發言權。據記者調查發現，很多地板企業表示，今年3·15的銷售情況并不理想，同比下降的商家不在少數。誠然，伴隨市場競爭形勢的愈發嚴峻，地板企業的生意不好做，消費者面對各式各樣的促銷活動也早已“免疫”。
大部分地板商家的發展狀況依舊不理想已經印證了很多地板企業在2015開年時候的預測。盡管居然之家、歐凱龍早就宣布與商戶同呼吸共命運，但是賣場租金上漲的消息依然“板上釘釘”似的進行著，這漲幅不小的租金對于地板商家而言，無疑是雪上加霜。雖然3·15的行業大促在短期內為地板企業帶來了銷量的提升，但是就整個大環境而言，這樣的刺激性消費也只是曇花一現，促銷之后客戶寥寥的狀況依舊持續。
家具行業以變應變提升消費者購買欲
時值五一促銷節點，地板企業在一片促銷之下又該如何發展？瞬息萬變的市場環境以及不斷變化的消費需求都鞭策著家具企業需要以變應變，一方面，是家居賣場的變化，另外一方面是企業自身的變化。
紅星美凱龍全國聯動、歐凱龍八店齊發、居然之家儀式感促銷節奏，整個家居賣場的動員大會、誓師大會、專業營銷公司督戰，儼然將促銷演變成了一場“市場比拼大戰”。相對以往，家居賣場的變化讓不少人看到了一線人員的積極性。除此以外，企業的變化也隨處可見，就整個家居建材行業而言，行業大佬的市場動向也更具吸睛力：箭牌相關負責人表示，2015年除了企業自己玩以外，還將參加所有的團購活動，不管是線上還是線下；歐木軒家具總經理也表示，在2015年會增加活動投入，把廣鋪店和提升品牌知名度作為工作重點。
目前，整個行業內的促銷聯盟戰役已經打響，一方面這是企業積極應市態度的直接呈現，另一方面，這也催生行業內企業活動的增多。面對紛繁復雜的促銷活動，消費者或許早已免疫，但是變化著的促銷活動是否能夠喚醒消費者的購買欲望？我們拭目以待！