日前，世界品牌實驗室（WorldBrand Lab）在京舉辦的“世界品牌大會”上揭曉了2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。由這家國際化、專業性的品牌研究機構，基于財務、消費者行為和品牌強度分析而獲得的榜單中，中國建材、中國中材、大自然、圣象、九牧等43個建材品牌榜上有名。據世界品牌實驗室官方公布：建材行業入選數量僅次于食品行業（75個），位居第二；12年來，建材行業的入選企業從23個提高到43個，增幅最大。
榜單出爐后，北京家居協會秘書長劉晨在第一時間接受了記者的電話采訪，針對這一變化，劉晨表示，建材是土壤比較豐厚的行業，建材產品在改革開放之前屬于生產資料、而非生活消費品，改革開放以后，建材作為人們的剛性需求，逐漸成為了生活消費的主項。十幾年來，家居建材經歷了一個從無品牌到有品牌，從知品牌到用品牌的過程。劉晨認為，未來幾年，在多方面因素的推動下，建材市場還會不斷擴大，同時建材品牌的排位還會不斷向前。
表1
記者對榜單進行了梳理，匯總了包括建材、家電、家具、照明電器、裝飾、零售等6個領域在內的泛家居行業共69個上榜品牌。結果顯示，建材最多，占泛家居行業的62.32%；家電次之，入選品牌16個，占比23.19%。有4家家具企業上榜，分別是掌上明珠、穗寶、美克美家、左右家私；雷士照明、FSL兩家照明電器企業入選；2家裝飾企業入選，分別是元洲和龍發；另有蘇寧、國美2家電器賣場入選。
從結果來看，與43個建材上榜品牌相比，作為家居行業同樣重要的產品，家具品牌數量卻寥寥無幾，僅有4家。對此，劉晨分析，家居行業真正的發展是從建材開始的，計劃經濟之前就已經涉及了，但在計劃經濟之前，都沒有家具的概念，作坊家具是眾多家庭的選擇，直到近些年才開始慢慢變成工業化生產，這個進程遠遠比建材來得晚、來得慢。也導致了家居的數量滯后于建材，家具的品牌發展速度滯后于建材。劉晨認為，從長遠來看，家具的品牌潛力會比建材還要大。
表2
從品牌價值的角度來看，1000億以上的品牌有3個，分別是海爾（1475.59億）、蘇寧 （1475.59億）、長虹（1475.59億）；500億至1000億之間的有3個品牌，分別是格力（813.72億）、國美（589.27億）、美的（501.67億）；200億至400億之間有10個品牌，100億至200億之間有14個品牌。綜合來看，品牌價值在百億以上的品牌有31個，家電11個、建材17個、照明1個、零售2個。500億以上的均為家電領域品牌，建材在品牌數量雖高于電器，但品牌價值與電器仍有較大差距，未有沖破500億大關的品牌。
表3
從品牌影響力范圍來看，具有世界影響力的品牌有6個，除中國建材、中國中材兩家建材品牌外，其他4個均為家電或家電零售品牌。其他63個品牌均為全國范圍影響力的品牌。反應出家居領域缺乏世界性品牌這一現狀。
綜合以上兩表可以看出，與家電行業相比，建材行業雖在品牌數量高于家電，但與家電行業相比，單一品牌價值低、缺乏世界性品牌仍是行業存在的問題。劉晨分析，家居建材行業的分母很大，品牌眾多、門類繁多，但集中度不夠，排名前三的企業，市場占有率都不到1%。工業化生產、標準化程度高是家電行業能夠造就大品牌的原因，而家具建材的生產環境很復雜，產品需要復雜的設計和大量的人工，標準化程度不高，就無法實現工業化生產。因此，打造出像海爾一樣的世界性品牌還需要漫長的過程。
表4
從地區分布來看，入榜品牌主要來自廣東、北京、浙江、福建4個城市，分別占品牌總數的43.48%、13.04%、10.14%、7.25%。廣東作為陶瓷生產大省，以30個品牌的數量位居榜首，北京也毫無意外以9個品牌位居第二。但與粵派、京派并稱三派的川派，卻僅有四川3個、成都1個，共4個品牌上榜，令人費解。劉晨告訴記者，川派品牌確實不錯，但川派的特點是小富即安，并不特別追求更高的品質，從品牌的角度來看，川派很難進入主流社會，形成優勢品牌。
表5
從上市情況來看，上榜品牌中有30家為上市企業，39家未上市。在30家上市企業中，有12家為建材、14家為家電；而未上市企業中，僅有2家是家電品牌，其他均為家具建材品牌。這個結果是否能夠判斷行業的成熟度？對此，劉晨表示認同：“第一，家電比家居行業早，第二，家電行業品牌集中度高，第三，家電容易做成規模和壟斷。所以家電企業缺錢了容易圈，不會造成稀釋，而家居企業就比較難。”他認為，家電業發展遠比建材成熟，“家電行業對科技的適應能力很強，它不需要人工，只要科技跟得上、設計跟得上、服務再跟得上，就很容易發展起來。”
在本屆品牌評選中，JOMOO九牧品牌價值率先突破百億，2015品牌價值達115.52億，連續四年蟬聯衛浴行業第一，成為衛浴行業最具品牌價值的企業。作為上榜品牌，九牧衛浴副總裁張彬在會后接受了記者的采訪，張彬幽默地將行業過去的幾年比喻成“戰國時代”， “現在馬上到春秋了，要開始整合了。” 他認為，目前行業在形象建立、品牌打造方面，進入了一個分水嶺，有一些優秀的品牌更加重視產品的研發、創新能力，開始有了非常大的變化，這個變化自然體現在了榜單里，成為了優秀的品牌，行業也有很多新的進入者，成長也比較快，推動了行業發展。同時，他指出，榜單上建材行業的最后1名，品牌價值只有20多億，說明行業規模相對還是比較小，行業還是相對落后的。張彬表示：“未來行業要真正實現高速發展，還需要經歷一個重新整合、重新洗牌，不斷優勝劣汰的過程。”