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          行情數據
          建材品牌上榜中國最具價值品牌 數量位居第二
          2015-06-23  瀏覽:142
          日前,世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)在京舉辦的“世界品牌大會”上揭曉了2015年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜。由這家國際化、專業性的品牌研究機構,基于財務、消費者行為和品牌強度分析而獲得的榜單中,中國建材、中國中材、大自然、圣象、九牧等43個建材品牌榜上有名。據世界品牌實驗室官方公布:建材行業入選數量僅次于食品行業(75個),位居第二;12年來,建材行業的入選企業從23個提高到43個,增幅最大。

          榜單出爐后,北京家居協會秘書長劉晨在第一時間接受了記者的電話采訪,針對這一變化,劉晨表示,建材是土壤比較豐厚的行業,建材產品在改革開放之前屬于生產資料、而非生活消費品,改革開放以后,建材作為人們的剛性需求,逐漸成為了生活消費的主項。十幾年來,家居建材經歷了一個從無品牌到有品牌,從知品牌到用品牌的過程。劉晨認為,未來幾年,在多方面因素的推動下,建材市場還會不斷擴大,同時建材品牌的排位還會不斷向前。


          表1

          記者對榜單進行了梳理,匯總了包括建材、家電、家具、照明電器、裝飾、零售等6個領域在內的泛家居行業共69個上榜品牌。結果顯示,建材最多,占泛家居行業的62.32%;家電次之,入選品牌16個,占比23.19%。有4家家具企業上榜,分別是掌上明珠、穗寶、美克美家、左右家私;雷士照明、FSL兩家照明電器企業入選;2家裝飾企業入選,分別是元洲和龍發;另有蘇寧、國美2家電器賣場入選。

          從結果來看,與43個建材上榜品牌相比,作為家居行業同樣重要的產品,家具品牌數量卻寥寥無幾,僅有4家。對此,劉晨分析,家居行業真正的發展是從建材開始的,計劃經濟之前就已經涉及了,但在計劃經濟之前,都沒有家具的概念,作坊家具是眾多家庭的選擇,直到近些年才開始慢慢變成工業化生產,這個進程遠遠比建材來得晚、來得慢。也導致了家居的數量滯后于建材,家具的品牌發展速度滯后于建材。劉晨認為,從長遠來看,家具的品牌潛力會比建材還要大。


          表2

          從品牌價值的角度來看,1000億以上的品牌有3個,分別是海爾(1475.59億)、蘇寧 (1475.59億)、長虹(1475.59億);500億至1000億之間的有3個品牌,分別是格力(813.72億)、國美(589.27億)、美的(501.67億);200億至400億之間有10個品牌,100億至200億之間有14個品牌。綜合來看,品牌價值在百億以上的品牌有31個,家電11個、建材17個、照明1個、零售2個。500億以上的均為家電領域品牌,建材在品牌數量雖高于電器,但品牌價值與電器仍有較大差距,未有沖破500億大關的品牌。


          表3

          從品牌影響力范圍來看,具有世界影響力的品牌有6個,除中國建材、中國中材兩家建材品牌外,其他4個均為家電或家電零售品牌。其他63個品牌均為全國范圍影響力的品牌。反應出家居領域缺乏世界性品牌這一現狀。

          綜合以上兩表可以看出,與家電行業相比,建材行業雖在品牌數量高于家電,但與家電行業相比,單一品牌價值低、缺乏世界性品牌仍是行業存在的問題。劉晨分析,家居建材行業的分母很大,品牌眾多、門類繁多,但集中度不夠,排名前三的企業,市場占有率都不到1%。工業化生產、標準化程度高是家電行業能夠造就大品牌的原因,而家具建材的生產環境很復雜,產品需要復雜的設計和大量的人工,標準化程度不高,就無法實現工業化生產。因此,打造出像海爾一樣的世界性品牌還需要漫長的過程。


          表4

          從地區分布來看,入榜品牌主要來自廣東、北京、浙江、福建4個城市,分別占品牌總數的43.48%、13.04%、10.14%、7.25%。廣東作為陶瓷生產大省,以30個品牌的數量位居榜首,北京也毫無意外以9個品牌位居第二。但與粵派、京派并稱三派的川派,卻僅有四川3個、成都1個,共4個品牌上榜,令人費解。劉晨告訴記者,川派品牌確實不錯,但川派的特點是小富即安,并不特別追求更高的品質,從品牌的角度來看,川派很難進入主流社會,形成優勢品牌。


          表5

          從上市情況來看,上榜品牌中有30家為上市企業,39家未上市。在30家上市企業中,有12家為建材、14家為家電;而未上市企業中,僅有2家是家電品牌,其他均為家具建材品牌。這個結果是否能夠判斷行業的成熟度?對此,劉晨表示認同:“第一,家電比家居行業早,第二,家電行業品牌集中度高,第三,家電容易做成規模和壟斷。所以家電企業缺錢了容易圈,不會造成稀釋,而家居企業就比較難。”他認為,家電業發展遠比建材成熟,“家電行業對科技的適應能力很強,它不需要人工,只要科技跟得上、設計跟得上、服務再跟得上,就很容易發展起來。”

          在本屆品牌評選中,JOMOO九牧品牌價值率先突破百億,2015品牌價值達115.52億,連續四年蟬聯衛浴行業第一,成為衛浴行業最具品牌價值的企業。作為上榜品牌,九牧衛浴副總裁張彬在會后接受了記者的采訪,張彬幽默地將行業過去的幾年比喻成“戰國時代”, “現在馬上到春秋了,要開始整合了。” 他認為,目前行業在形象建立、品牌打造方面,進入了一個分水嶺,有一些優秀的品牌更加重視產品的研發、創新能力,開始有了非常大的變化,這個變化自然體現在了榜單里,成為了優秀的品牌,行業也有很多新的進入者,成長也比較快,推動了行業發展。同時,他指出,榜單上建材行業的最后1名,品牌價值只有20多億,說明行業規模相對還是比較小,行業還是相對落后的。張彬表示:“未來行業要真正實現高速發展,還需要經歷一個重新整合、重新洗牌,不斷優勝劣汰的過程。”

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