2014年冰箱百戶擁有量城鎮為99、農村為70，冰箱整體市場的需求逐漸以更新為主導，這決定了冰箱市場從功能消費向體驗消費時代過渡，也決定了冰箱升級的消費基礎。

　　2015年上半年，冰箱市場發展平穩，據互聯網大數據公司奧維云網（AVC）推總數據顯示，上半年冰箱市場整體銷量1856萬臺，銷額498億元，分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴線上市場的快速增長帶動，線上市場上半年銷量291萬臺，銷額47億元，同比上漲72.1%和71.9%；而隨著線上的高速發展，線下市場規模受到擠壓，線下市場零售量1565萬臺，同比降幅4.4%，但是線下結構升級非常明顯，銷額不降反升，銷額451億元，同比增長1.4%。

　　行業來看，冰箱市場產品高端化趨勢明顯，價格段升級明顯，中低價格段產品銷售比例降低，中高價格段比例銷售在提高，同時大容積、風冷、變頻占比也在逐步提高，其中風冷冰箱銷額占比達到61.8%，提升10.6%，變頻冰消銷額占比達到45.3%，提升4.1%。

　　冰箱分價格段、容積段銷額結構及變化

　　細分市場上來看，十字4門冰箱無疑是冰箱今年最大的風口。奧維云網（AVC）監測數據顯示：十字4門冰箱零售規模同比上漲261.3%，十字4門在多門市場銷額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升勢頭依然沒有減弱，預計全年在多門市場占比將突破35%。十字4門的異常火爆和三星、海爾進入有直接關系。2014年底，三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門冰箱，帶動了十字4門高端大容積產品份額快速拉升；2015年3月底，海爾攜兩款十字4門冰箱進入，隨后又在6月上市兩款十字4門冰箱，形成中高端布局。海爾進入十字4門市場可謂是來勢兇猛，短短3個月就在十字4門冰箱拔得頭籌，銷額份額占比32.7%。看趨勢，十字4門冰箱仍有很大增長空間，下半年仍是重點關注市場，內資品牌美的和外資品牌西門子在這細分市場上仍沒發力，預計下半年美的、西門子一定不會錯過十字4門這塊大蛋糕，十字4門競爭將更加激烈，在多門中的份額比例也將繼續提升，奧維云網（AVC）預計，十字4門超過普通4門冰箱成為多門最主銷冰箱的時間節點應該在2016年上半年。

　　智能冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅為0.2%，遠低于洗衣機和空調，冰箱智能化推進緩慢。智能冰箱剛起步，目前僅少數品牌發布了智能冰箱。其中美的、海爾在今年第二季度均發布了各自的智能冰箱系統，希望構建冰箱生態圈，圍繞“食品配送-食品管理-營養分析-菜譜推薦-互動社區-自動報修”建立起“平臺-應用-內容-終端”生態模式，但是由于在內容和平臺上的短板，目前智能冰箱還不能有效解決用戶痛點，生態圈模式仍需要京東、天貓等超市生鮮平臺聯合企業共同打造才能產生化學反應，智能冰箱普及仍需時日。

　　縱觀全年，互聯網大數據公司奧維云網（AVC）認為：冰箱仍處在更新換代升級的大趨勢中，企業應該緊緊抓住大勢，從產品升級角度開發投放新的產品，重點關注十字4門冰箱市場，加大高端、大容積產品銷售比重，提升風冷、變頻銷售比例；2015年仍是冰箱市場盤整關鍵年，抓緊技術升級仍為企業發展重中之重。