生存容易，生活不易。尤其在現代快節奏的生活狀態下，吃一頓營養健康又方便快捷的便飯，實屬不易。隨著廚房電器技術的不斷革新，微波爐、電烤箱、洗碗機等廚房“三寶”的不斷成熟完善讓生活開始變得越來越容易。據測算，2015年上半年微波爐、電烤箱、洗碗機零售額分別為39億元、18億元、5億元，分別同比增長6.0%、56.4%和63.7%，各個產品發展階段不盡相同，新興品類放量增長較為明顯。

 

整體廚房概念拉動嵌入式微波爐快增長

 

上半年微波爐市場，結構升級依然是主旋律，整體廚房概念拉動嵌入式微波爐快增長。零售監測數據顯示，上半年嵌入式零售額線下與線上分別同比增長11.6%和58.3%，零售額占比分別為2.0%和2.2%。

 

隨著互聯網在家電市場的深入融合，電商仍然保持較快的增長。推總數據顯示，上半年微波爐線上市場零售額7億元，同比增長44.8%，零售量為147萬臺，同比增長48.4%。線下市場難敵“新常態”下的普降，零售量同比下降13.2%，零售額同比微增0.2%。

 

從價格市場分析來看，線下中高端擴容，線上以價換量。零售監測數據顯示，上半年微波爐線下市場價格均上揚，同比增長11.1%，線上價格呈下降趨勢，同比下降2.4%；從價格段分布來看，線下1000元以上零售額占比34.7%，較去年同期增長6.6個百分點；線上市場300元以下零售額占比12.6%，較去年同期增長5.4個百分點。

 

電烤箱繼續高歌猛進 線上“大化”明顯

 

上半年電烤箱市場，線上線下齊增長。推總數據顯示，上半年線上與線下市場零售量分別為174萬臺和128萬臺，同比增長64.9%、51.7%；零售額分別為5.7億元和11.7億元，同比增長55.9%、50.3%。

 

從容量段來看，電烤箱線上“大化”明顯。周度電商零售監測數據顯示，上半年獨立式電烤箱30升以上，在線上市場零售額占比為71.7%，在線下市場零售額占比為30.0%，相差41.7個百分點；嵌入式電烤箱60升以上，在線上市場的零售額占比58.6%，在線下市場零售額占比為36.0%，相差22.6個百分點。

 

分價格來看，線上價格較線下下降較大，線上獨立式產品競爭激烈，均價下降6.8%，線下市場均價略有提升。零售監測顯示，線上電烤箱價格同比下降5.3%，線下價格同比提升3.3%。

 

嵌入式洗碗機繼續攀升 高價位產品比例走高

 

從洗碗機餐具套數來看，8套產品比重提升。據零售監測顯示，上半年線下市場，洗碗機餐8具套數零售額占比44.8%，較去年同期提升9.3個百分點；2套產品零售額占比12.1%，較去年提升12.1個百分點。

 

從洗碗機產品結構來看，嵌入式產品繼續攀升。線下月度監測顯示，上半年，洗碗機嵌入式零售額占比66.9%，較去年同期提升17.5個百分點。從品牌競爭來看，西門子、方太拉動嵌入式洗碗機比重上升。上半年，在嵌入式洗碗機市場， 西門子、方太零售額分別占比79.6%和13.0%。

 

從價格來看，高價位產品比例走高。據線下月度監測數據顯示，上半年8000元以上產品份額20.5%，較去年同期提升4.8個百分點。方太、西門子搶占9000元以上高端市場，9000-10000元和10000元以上價格段兩品牌零售額總和分別占比99.6%和93.4%。

 

　　廚衛電器事業部總經理施婷表示，2015上半年，國民經濟出現穩中向好，經濟發展動力增強，下半年隨著房地產有望回暖，房地產三季度企穩將回暖傳導家電行業；加之“互聯網+”行動計劃的落地實施和電商下鄉持續推進落地，全員助推廚電市場產業升級。預計2015年中國廚電市場規模將達到690億，其年復合增長率達到12.2%。