家居業春節促銷不給力寄望二三月份市場

春節前后是家居市場的傳統銷售淡季，今年受到樓市調控政策的影響，不少商家表示苦于消費者持幣觀望的情緒，給出的優惠力度更是小于往年。一統家居集團副總裁陳濤表示，“經過十一、元旦的促銷，許多商家產生了疲軟的感覺，所以今年的促銷比往年冷清很多”。

年前進行基礎裝修的客群減少，使得建材類產品的需求減少。代理蜘蛛瓷磚和東鵬陶瓷的朗惠家居品牌總經理陳偉說，今年建材類產品與往年情況基本相同，年前廠商舉辦的有規模的優惠活動較少，整體促銷力度也相對較小。

而相比春節前期建材類產品的需求不旺，紅星美凱龍京滬·西南區總經理助理侯杰說，賣場已經針對春節特點，通過活動組合形式，加大對家具、家飾類產品的優惠。

對此，某家居廣場總經理表示，得益于春節前一些業主入住新居的需要，飾品類的促銷活動較多，軟裝產品在整體銷售中所占比例上升。以銷售家紡類產品為主的羽絲蘭夢家居館總經理葛可明則表示，年前家紡類產品的團購活動效果也不錯。

促銷形式多樣

面對原材料和人工成本的迅速上漲，商家促銷活動中很多都打出了“搶先訂”的優惠。聯邦家具北京公司總經理王建國表示，預計到年后通貨膨脹的壓力加大，部分消費者可能會收緊消費，因此對于一些已經明確表示年后要漲價的企業來說，這類促銷一定程度上受到了消費者的關注。

萊茵陽光地板市場總監陳軍表示，針對80后成為消費的主要群體，促銷產品方面主打能體現設計的產品，銷售方式上更多結合電子商務和網絡團購，這類促銷相對受到不少年輕人的青睞。

根據往年春節節日期間的狀況，消費者通常不會安排裝修咨詢；但北京公司副總經理陳瑞表示，如今消費者的裝修選擇過程更加理性，會更多考慮家庭成員的意見。針對這樣的訴求變化，一些家裝公司在春節假期中安排了“逛廟會”促銷活動，目前從報名人數看也收到了不錯的效果。

消費提醒：除了貨比三家，還要對比促銷前后的價格

家具建材不比小件百貨商品，一旦出現質量問題，退貨、換貨都要耗費不少體力和時間成本。面對家具、建材的各種促銷，在春節前夕準備選購家居產品的消費者們依然不能掉以輕心，在支付訂金之前不妨多考慮考慮，在享受實惠的同時安安心心過個好年。

面對林林總總的促銷，一統家居集團副總裁陳濤建議，消費者在選購時不僅要橫向比較，而且要縱向比較。也就是說，不僅要貨比三家，比較同一產品在不同賣場、建材市場的價格，而且還要比較該產品在促銷前的價格與促銷期間的價格。這樣才不會被某些華而不實的促銷噱頭所蒙蔽。

樓市調控的余波尚存，聯邦家具北京總經理王建國支招說，在2月、3月這樣的傳統淡季，許多自身實力較弱的企業可能會有撐不下去的倒閉風險。而這些企業在倒閉之前的掙扎期內，勢必要特價處理積壓的剩余產品。所以消費者如果打算購買小件產品，并只是注重功能性，而不是特別在意品牌的話，那么可以在2月、3月來關注一下市場上的中小品牌，這時候往往能以極低的價格淘到滿意的家具建材。而如果想要購買大件或成套家具，則還是要考慮品牌企業，以得到良好的售后保障。

年后打算裝修的準業主們，年前要把心思放在裝修調研工作上，要更多根據自己的需求選擇，而不要盲目地聽信年后漲價的說法。

如果對整體風格、裝修預算目標明確，即使局部有漲價，但整體也不會發生太大變化，而盲目購買雖然局部提前鎖定價格，但反而可能會因為把握不好品牌檔次等而整體超支。

除此之外，也要綜合考慮家裝公司建材和家具品牌實力，做到理性消費，根據自己的裝修時間安排購買。為了選擇最適合的家裝公司，消費者不妨趁著年前較為充裕的時間里，前往該家裝公司的工地去實地進行考察，以實現最理想的裝修效果。