準入嚴格

賣場嚴控兒童家具品牌

近兩年，有關(guān)兒童家具的“質(zhì)量門”問題屢見不鮮，其中不乏一些知名品牌的兒童家具。對于這樣的問題，眾多家居賣場有著怎樣的控制呢？

在兒童家具的品牌選擇上，家居賣場會結(jié)合自身的定位，對兒童家具品牌進行一定程度的篩選，而且還要特別關(guān)注到這些品牌的兒童家具在設計上的問題。譬如在產(chǎn)品設計上是否把安全性考慮其中，在環(huán)保上是否達到標準等。

據(jù)家居賣場相關(guān)負責人介紹，賣場本身在考慮兒童家具品牌的準入時，選擇的一般是在兒童家具品牌中比較知名的，而且在產(chǎn)品設計上也要達到有關(guān)兒童家具環(huán)保指標。

市場調(diào)研

了解兒童產(chǎn)品的真正需求

家居商場在選擇怎樣的兒童家具品牌進入賣場的問題上，也是從源頭抓起保證質(zhì)量過關(guān)。

首先是兒童家具環(huán)保要達到相關(guān)國家部門的檢測標準，而且還要特別注意到兒童家具是真正符合兒童的真正需求，這樣才能在市場上給兒童提供最佳的選擇。

另外，據(jù)記者還了解到，商場首先通過嚴格的市場調(diào)研，了解當?shù)貙τ趦和揖弋a(chǎn)品的真正需求，再針對這種需求進行設計，它們在環(huán)保性、安全性上都有很好的表現(xiàn)，而且還要通過全方位的檢測，最終才能真正進入商場進行銷售。

活動翻新

賣場更加關(guān)注兒童成長

近日，記者走訪眾多家居賣場時發(fā)現(xiàn)，與往年的兒童節(jié)很多賣場大打兒童家具品牌促銷不同，今年更多的家居賣場都已經(jīng)更關(guān)注兒童的成長，紛紛推出形式多樣、有助兒童成長的活動。

據(jù)調(diào)查顯示，78%的家長對于玩具該如何收納表示非常頭痛，從小培養(yǎng)孩子自己的收納意識非常重要。

1 兒童的界定

每個人的身邊都有兒童，但不是每個人都清楚“兒童”的年齡界定。國務院婦女兒童工作委員會辦公室與《中國婦女報》從1997年11月至1998年10月聯(lián)合進行的《兒童權(quán)利公約》宣傳系列活動中，就“兒童的界定”問題在全國范圍內(nèi)的“學校老師”中進行調(diào)查，通過對1496份有效問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：有6.45%的人認為是指12歲以下的人，有12.9%的人認為是指15歲以下的人，有35.4%的人認為是指16歲以下的人，回答正確的，即18歲以下的人只占45.16%。“兒童”一詞在聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》中指的是“18歲以下的任何人，除非對其適用之法律規(guī)定成年年齡低于18歲。”并認為每一位兒童既是一個獨立的個人，又是家庭和社會的一分子。兒童享有一個人的全部權(quán)利。聯(lián)合國關(guān)于“兒童”的這一界定，也使我們家具生產(chǎn)商清楚了兒童家具的會角色，因此開發(fā)產(chǎn)品應具有針對性和差異性。

兒童階段，粗放一點可分為學齡前(0歲-6歲)、小學(6歲-12歲)和中學(12歲-18歲)三個年齡段；細分可分為、：嬰兒(0歲-1歲)、幼童(1歲-3歲)、小童(4歲-6歲)，中童(7歲-12歲)、大童(13歲-18歲)；從性別上分為男孩和女孩。因此兒童家具市場應該細分，產(chǎn)品種類和功能應能滿足不同階段不同性別的兒童需要和喜好，同時具有系統(tǒng)性、組合性和延續(xù)性，就是產(chǎn)品之間能夠合理搭配、組合，同時隨著年齡和生理的變化還能夠進行功能調(diào)節(jié)和變化，延長家具的生命周期。

如以一個帶護欄的嬰兒床為例；在孩子還不能自由爬動的時候，護欄只需調(diào)節(jié)到適合母親哺乳和方便照顧嬰兒的高度。在與之相配套的柜子上可以完成給嬰兒換尿布的工作，同時柜子里還可以收納嬰兒日常用的物品。當嬰兒會站立行走后可以把護欄完全升起，而在孩子六七歲以后把護欄拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一節(jié)，就成為了一個舒適的兒童沙發(fā)，旁邊的柜子則可以用來收藏玩具。另外，廣東恒大家具集團的青少年家具品牌：“我愛我家”和“多喜愛”，也開發(fā)了有性別之分的青少年家具，細分了市場。這是一個可喜的進步。

2 兒童家具市場巨大

我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達1.71億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說明市場的巨大潛力和空間。

最近的一項國內(nèi)城市家具市場調(diào)查表明，約有4/10的家庭，孩子已經(jīng)有了自己的單間居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望可見兒童市場有待進一步開發(fā)適銷產(chǎn)品，其關(guān)鍵之處不在于色彩鮮艷和卡通圖案，而在于實用性、安全性、益智性和功能性。值得重視的是，家具企業(yè)應調(diào)研兒童房的戶型和面積，針對戶型的種類和具體面積進行設計，易于擺放，并能合理安排功能分區(qū)，方便家長購買。在營銷時，可通過不同戶型和面積擺放的兒童家具進行展示和宣傳，同時制作專業(yè)的宣傳冊，為家長們進行有效的服務，如不同戶型如何選擇兒童家具，如何配色，如何擺放，如何裝飾，如何保養(yǎng)等等。

3 目前國內(nèi)兒童家具市場存在的問題

國內(nèi)的兒童家具，無論在產(chǎn)品還是在市場環(huán)節(jié)都存在很多問題，表現(xiàn)在以下幾方面：

3.1國內(nèi)品牌缺乏市場培育過程

兒童家具雖然在整個家具市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內(nèi)市場的30%，在國內(nèi)廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)。除北京和上海等大城市外，國內(nèi)多數(shù)消費者在購買兒童家具時不崇尚品牌。品牌效益還未顯現(xiàn)，現(xiàn)在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場上占有主導地位，在全國市場形成霸主地位。因此，目前，品牌、價格、質(zhì)量之間沒有明顯的因果關(guān)系。