iPad移動(dòng)展廳助家居業(yè)領(lǐng)航未來智能行銷

近日，被譽(yù)為全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最全的第31屆廣州（國際）家具博覽會(huì)落下帷幕，4500家展商和19萬名全球采購商匯聚一堂，尋找創(chuàng)意，發(fā)掘商機(jī)。其中，一款iPad應(yīng)用系統(tǒng)為本次展會(huì)帶來不小的驚喜，它將“實(shí)體店+虛擬體驗(yàn)”虛實(shí)結(jié)合，打破了溝通屏障，強(qiáng)化了用戶體驗(yàn)，是家居企業(yè)們隨身攜帶的體驗(yàn)館、產(chǎn)品庫、營銷工具，讓家具營銷變得視覺化、高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，是對(duì)創(chuàng)新智能移動(dòng)式營銷的最好詮釋。

有業(yè)內(nèi)專家表示，這款數(shù)字應(yīng)用有望打破業(yè)界傳統(tǒng)體驗(yàn)店的常規(guī)，開辟家居智能式移動(dòng)營銷時(shí)代。據(jù)悉，這是廣州凡拓數(shù)碼科技有限公司的最新出品，旨在為家居企業(yè)提供一個(gè)定制化的“iPad移動(dòng)展廳”，幫助企業(yè)開辟全新的移動(dòng)營銷模式。目前，已有索菲亞、雅潔、雙虎等一線家居企業(yè)通過該系統(tǒng)建立了專屬的數(shù)字展廳。

體驗(yàn)店路在何方，個(gè)性化定制“移動(dòng)展廳”備受關(guān)注

過去一年，家居產(chǎn)業(yè)一直處于樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)、通貨膨脹、競爭升級(jí)等壓力下。大部分商家?guī)齑娣e壓較多，企業(yè)利潤被嚴(yán)重壓縮，整個(gè)家居市場景氣度大幅下滑。與此同時(shí)，電商對(duì)實(shí)體家居行業(yè)的負(fù)面影響也在明顯發(fā)酵。業(yè)內(nèi)不少家居企業(yè)都布陣線上網(wǎng)店和線下體驗(yàn)店，同時(shí)加大品牌推廣力度，以應(yīng)對(duì)激烈競爭。 

家居企業(yè)的線下體驗(yàn)店比以往更重視展示品牌實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)感，需要更豐富的展示體驗(yàn)方式將品牌的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品質(zhì)感傳遞給客戶。但傳統(tǒng)展示的家居體驗(yàn)館大都布置雷同且風(fēng)格相似，信息量有限，面臨著同質(zhì)化的問題。如果要打造別具一格的展廳，則需要花費(fèi)重金完成硬件裝修部分。

家居營銷業(yè)態(tài)的風(fēng)云突變?yōu)?a >凡拓iPad移動(dòng)展廳的上市鋪墊了很好的前提條件。 這款數(shù)字應(yīng)用能夠在今年廣州家具博覽會(huì)上備受青睞，原因在于它為家居企業(yè)提供了絕佳的“數(shù)字展廳”解決方案。據(jù)了解，凡拓融合眾多領(lǐng)先科技，以精致逼真的三維動(dòng)畫、趣味十足的互動(dòng)體驗(yàn)、儲(chǔ)存海量信息的云端產(chǎn)品庫、APP Store平臺(tái)發(fā)布和傳播，集全景展示、互動(dòng)體驗(yàn)與移動(dòng)營銷三大創(chuàng)新功能于一身，成為家居行業(yè)首款革命性移動(dòng)展示營銷工具。它基于凡拓REAL TOUCH三維互動(dòng)展示系統(tǒng)研發(fā)而成，而REAL TOUCH源于2010亞運(yùn)會(huì)期間56個(gè)比賽場館虛擬展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)，由凡拓自主研發(fā)，已獲十多項(xiàng)國家技術(shù)專利。

凡拓的iPad移動(dòng)展廳主打個(gè)性化定制，它根據(jù)不同企業(yè)、不同品牌的需求和特性設(shè)計(jì)開發(fā)系統(tǒng)，每一個(gè)家居館都獨(dú)一無二。據(jù)凡拓媒體展示中心總監(jiān)李泳介紹，智能移動(dòng)式營銷將成為家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)家居企業(yè)而言，如何在移動(dòng)商務(wù)的大潮中把握先機(jī)，領(lǐng)先同行打造體驗(yàn)店的高端競爭力，是一個(gè)不容忽視的戰(zhàn)略思考點(diǎn)。很明顯，ipad移動(dòng)展廳可以帶來真正的品牌社交流量，從而也將帶動(dòng)銷售量，提高品牌知名度甚至親和力。凡拓通過互動(dòng)多媒體科技，聚焦家居品質(zhì)展現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)以及移動(dòng)營銷于一體，為家居企業(yè)量身定做個(gè)性化數(shù)字展廳。

iPad移動(dòng)展廳VS家居體驗(yàn)店，看點(diǎn)大不同 

據(jù)了解，家居企業(yè)的終端體驗(yàn)店大多由產(chǎn)品實(shí)物擺設(shè)和宣傳冊(cè)資料組成，靜態(tài)陳列的展示手段比較單一；而凡拓的iPad移動(dòng)展廳是升級(jí)的數(shù)字化展示動(dòng)態(tài)模式，由影像、音樂、互動(dòng)等視、聽、觸摸元素組成。凡拓運(yùn)用超強(qiáng)的三維動(dòng)畫將家具產(chǎn)品進(jìn)行立體式的多維呈現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)外觀的360°展示，還由外而內(nèi)“分拆式”地展示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)。精美高仿真的畫面烘托出極強(qiáng)的品質(zhì)感，并且針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行特別展示和介紹，讓消費(fèi)者無形中對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生心理認(rèn)同。

在信息承載量方面，終端體驗(yàn)店的展示空間有限，只能放數(shù)量不多的家居產(chǎn)品，而且產(chǎn)品更換周期較長；而凡拓的ipad移動(dòng)展廳建立在視覺科技表現(xiàn)平臺(tái)之上，可以幫助家居企業(yè)建立云端產(chǎn)品庫儲(chǔ)存海量產(chǎn)品信息。并且基于互聯(lián)網(wǎng)和iPad移動(dòng)終端，能夠讓展示過程不受地域限制，家居營銷人員可隨身攜帶，隨時(shí)隨地迎接消費(fèi)者參觀體驗(yàn)。

在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，終端體驗(yàn)店屬于單向傳播模式，互動(dòng)性較差；而凡拓的ipad移動(dòng)展廳讓消費(fèi)者體驗(yàn)三維互動(dòng)，進(jìn)行人機(jī)趣味交互。系統(tǒng)特有的空間漫游功能給人身臨其境的現(xiàn)實(shí)感受。體驗(yàn)者可以象現(xiàn)實(shí)生活中那樣，通過手指觸摸，打開和關(guān)閉櫥柜、設(shè)置門鎖密碼等，還可以做一些真實(shí)展廳中不能做的事情，比如一鍵式更換門款或抽面，用撬具撬防盜鎖等。這種高仿真的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蜃屜M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)有更深刻的了解和體會(huì)。

從市場信息反饋，較以往相比，所有領(lǐng)先同行應(yīng)用了最新移動(dòng)互聯(lián)營銷工具的家居企業(yè)的品牌美譽(yù)度和市場份額都有所上升。

無論是現(xiàn)在如日中天的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，還是正在不斷涌現(xiàn)的數(shù)字化旗艦店，數(shù)字化展廳成為終端體驗(yàn)店標(biāo)配的趨勢(shì)銳不可擋。他們正在成為鏈接終端消費(fèi)者和家居品牌的信息節(jié)點(diǎn)，將品牌價(jià)值更立體地呈現(xiàn)。