在資訊爆炸的年代，人們已經(jīng)不再喜歡生硬的廣告灌輸，傳統(tǒng)廣告的價值正在出現(xiàn)大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是，商品社會的先鋒者，開始發(fā)掘娛樂的魅力，作為最為貼近人們生活的家居企業(yè)則是娛樂營銷的積極實踐者。
明星代言：娛樂營銷不變法寶
大小s姐妹代言紅星美凱龍
提到娛樂首先人們會想到明星，利用明星代言來提升品牌影響力是企業(yè)常用的營銷手法，其中的優(yōu)秀代表就是紅星美凱龍。
2009年在家居市場并不是很景氣的情況下，紅星美凱龍攜手大小S經(jīng)紀公司簽下代言合約，有著豐富拍片經(jīng)驗的大小s姐妹也不負期望，為紅星美凱龍制造了各種美麗、優(yōu)雅的廣告造型。同時近兩年來大小S的關注度居高不下，在娛樂圈十分耀眼，因此業(yè)內(nèi)人士都驚呼：紅星請大小S做代言人，對提高企業(yè)的知名度起了事半功倍的效果。
首先通過代言人奠定了紅星美凱龍高端時尚的市場定位。業(yè)內(nèi)人士認為，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設中需要增加年輕、活力、時尚感等因素。
在采訪中一位業(yè)主也表示，現(xiàn)在進行裝修的主力軍是年輕人，即使是年紀大一點的人進行裝修，具體實施也是要依靠兒女，所以賣場代言人是否更時尚、更貼近年輕人就顯得尤為重要。
而由于大小s在時尚界舉足輕重的影響力，使得紅星美凱龍年輕、時尚的形象也深入人心，成為時尚家居賣場的代表，為廣大消費者所熟知。
另外，通過當紅代言人也提升了紅星美凱龍的品牌影響力。作為一線明星的大小s與紅星美凱龍攜手，無疑相當于強強聯(lián)合，進一步擴大了紅星的影響力，使美凱龍繼續(xù)坐穩(wěn)家居賣場的龍頭寶座。
據(jù)記者了解，除了聘請代言人之外，日前紅星美凱龍的明星營銷策略又有新動作。
在6月1日，紅星美凱龍將聯(lián)手湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵掀起名為——聚鳥巢“砍”大牌的團購活動，讓大牌明星主持與大牌家居品牌現(xiàn)場pk，為消費者拿到今年最低折扣。
營銷業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)應用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽度，驅(qū)動消費者的行為產(chǎn)生。 紅星美凱龍將大牌明星與大牌家居產(chǎn)品聯(lián)系起來，在第一時間抓住消費者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環(huán)提升紅星美凱龍自身的品牌形象，也為參加活動家居品牌提供創(chuàng)新營銷通道，同時也滿足消費者的最終需求，幾乎是一舉數(shù)得的娛樂營銷范例。
攜手體育：娛樂營銷獨樹一幟
業(yè)之峰贊助中網(wǎng)宣傳資料圖
娛樂營銷的門類很多，按照目前已有的、比較公允的分類法，其實涵蓋了八個領域，即“電影營銷”、“電視營銷”“音樂營銷”、“演藝營銷”、“數(shù)字娛樂營銷”、“娛樂化體育營銷”、“節(jié)慶營銷”以及“娛樂場所營銷”。
除了明星效應之外，影視劇內(nèi)容、欄目等廣告植入、微電影、體育營銷等等娛樂營銷方式，通過借助其對于用戶的視覺沖擊效果，也可以創(chuàng)造快樂和新鮮活力，吸引消費者主動參與，使其在娛樂中獲得輕松快樂的體驗，從而激發(fā)消費者對品牌的記憶度和購買動機。
這其中家居企業(yè)的優(yōu)秀代表就是業(yè)之峰裝飾。
2011年，業(yè)之峰為中網(wǎng)裝修的區(qū)域受到各國政要和參賽選手一致好評，業(yè)之峰因此榮獲了中國網(wǎng)球公開賽供應商特殊貢獻獎。2012年，業(yè)之峰裝飾再次攜手中網(wǎng)，成為中國網(wǎng)球公開賽唯一指定裝修供應商，網(wǎng)球運動所代表的高端、時尚、健康的運動精神與業(yè)之峰的品牌訴求和主流客戶群體的特征相得益彰，也為業(yè)之峰提供了優(yōu)秀的展示平臺。
娛樂營銷整合對企業(yè)最有價值
盡管我國的娛樂營銷離產(chǎn)業(yè)化的高度還有一定距離，娛樂營銷的繁盛景象卻引發(fā)了大家對娛樂營銷未來的憧憬，這給家居企業(yè)帶來很多前進的智慧和動力。
業(yè)內(nèi)人士表示，一次成功的娛樂營銷決不僅僅是娛樂產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡單的拼湊，只有結合企業(yè)的實際品牌傳播需求進行娛樂營銷整合對于企業(yè)而言才是最有價值的。
娛樂營銷整合的前提是對娛樂消費趨勢的深入洞察，包括娛樂內(nèi)容、平臺、偏好、娛樂媒介的接觸習慣等的研究，同時對品牌需要傳遞的調(diào)性、個性、品牌價值進行分析，最終尋找到匹配的娛樂資源平臺和表現(xiàn)方式。
最后還需要對品牌娛樂營銷的效果進行科學評估，包括營銷達成的影響力、消費者認知度、品牌偏好度與美譽度等，這樣企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。僅僅是找個代言人，或者是結合某個影視劇或者欄目，或者娛樂事件做一個一次性的“事件營銷”，這些遠遠達不到娛樂營銷的完美效果。
