20年前，壁紙這一“舶來品”漂洋過海來到中國，20年后，壁紙?jiān)趪鴥?nèi)室內(nèi)裝修中的使用率仍然不過3%-5%。然而最近兩三年來，壁紙產(chǎn)業(yè)開始重新嶄露頭角，與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭食市場蛋糕——

壁紙行業(yè)的市場究竟有多大？

壁紙?jiān)诎l(fā)達(dá)國家室內(nèi)裝修中的使用率超過了90%，在我國這一比例卻不足10%，然而用兩者的差距來衡量顯然太過樂觀。因?yàn)榻?jīng)過20年的發(fā)展，涂料始終占據(jù)著涂覆材料市場第一的“寶座”，壁紙自身的諸多缺點(diǎn)難辭其咎。

壁紙行業(yè)期待著一個(gè)人，一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，一個(gè)契機(jī)……

創(chuàng)新產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)升級

壁紙?jiān)谥袊陌l(fā)展可謂一波三折。

第一代墻紙出現(xiàn)在30年前，當(dāng)時(shí)引進(jìn)了花型，而且是發(fā)泡的，貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去，更沒有一個(gè)好的施工規(guī)范，不環(huán)保。

20年前，歐美壁紙剛進(jìn)入中國時(shí)，迅速贏得中高端消費(fèi)人群的喜愛?？上Ш镁安婚L，在幾場價(jià)格大戰(zhàn)過后，退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位一落千丈。

2000年以前，全國壁紙行業(yè)只有15家企業(yè)在繼續(xù)勉強(qiáng)推行墻紙。

直到2009年，地球衛(wèi)士環(huán)保新材料股份有限公司帶著“石頭造紙”技術(shù)橫空出世。一個(gè)叫宋旭的人把這種創(chuàng)新產(chǎn)品帶到了“兩會”的會場。“石頭紙”因其宣揚(yáng)的可降解、無污染等環(huán)保特征，迅速成為眾多地方政府趨之若鶩的綠色產(chǎn)業(yè)新寵，項(xiàng)目遍布全國，規(guī)模數(shù)以百億計(jì)。

地球衛(wèi)士環(huán)保壁紙解決了困擾行業(yè)的污染嚴(yán)重、有毒物質(zhì)超標(biāo)、價(jià)格高三大難題：以石頭為原料，減少了大量樹木的砍伐，所用添加劑從植物中提取，解決了壁紙中苯、甲醛等有毒物質(zhì)易超標(biāo)的難題；整個(gè)生產(chǎn)過程中零排放，沒有任何污染，也就解決了傳統(tǒng)部分造紙企業(yè)污染嚴(yán)重的問題。第二，解決了傳統(tǒng)純紙墻壁紙的防潮性和透氣性差的問題；三、普通家庭也能用得起，甚至比刷涂料更便宜。

15元/平米！地球衛(wèi)士史無前例地將壁紙價(jià)格降低到了市場均價(jià)的1/3，而且還提供從壁紙到專用膠、專用基膜的一站式服務(wù)，產(chǎn)品價(jià)位從15元到75元不等，花色多達(dá)2500種，滿足高中低檔多層次需求，終于讓壁紙行業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

產(chǎn)業(yè)升級做大市場蛋糕

如今，壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高，在投資的成本和對墻紙的認(rèn)識上也有了很大提高，而且有穩(wěn)定廣泛的消費(fèi)群體。

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間，這樣裝修出來的房子比較有個(gè)性。”正忙于新房裝修的80后北京女孩麥子在接受記者采訪時(shí)說。一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費(fèi)群體居多。

不僅如此，連農(nóng)村市場也被地球衛(wèi)士開發(fā)出來，在宋旭的眼里，按照消費(fèi)者的期望定價(jià)，定價(jià)要一步到位，這種逆向思維方式讓他史無前例地將壁紙價(jià)格降低到了市場均價(jià)的1/3，開創(chuàng)了一站式服務(wù)中心，甚至進(jìn)入了政府安居工程的采購目錄。

2013年8月7日，第十六屆中國(上海)墻紙布藝地毯暨家居軟裝飾展覽會在上海國際博覽中心開幕，地球衛(wèi)士以空前規(guī)模展示出自身的實(shí)力，參展面積達(dá)到400平米，展出全新的壁紙版本50多個(gè)，展出壁紙樣品33種，消費(fèi)者前來參觀詢問過萬次，現(xiàn)場火爆，有合作意向客戶約計(jì)2000人。

如今，地球衛(wèi)士已經(jīng)在黑龍江、吉林、遼寧、天津、山西、安徽、貴州、重慶八個(gè)省市建立了九個(gè)生產(chǎn)基地，全部投產(chǎn)之后，能夠達(dá)到年生產(chǎn)15億平方米的產(chǎn)能。與國際壁紙產(chǎn)業(yè)相比，中國的壁紙消費(fèi)情況還有一定差距。目前，日本和韓國的壁紙使用率最高，90%以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達(dá)國家，壁紙的使用率也在50%以上。這一差距在宋旭眼里，恰恰是可觀的市場機(jī)會。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國壁紙的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%以上?，F(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才100多億元，但是如果以墻紙作為龍頭帶動關(guān)聯(lián)企業(yè)，上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。