按照政府對成都家具產業園的規劃，2015年制造業總產值和服務業交易額將達到1000億元。
在國內家具市場持續低迷的形勢下，要打造“千億家居CBD”，成都家具產業園這座“中國西南家具產業基地”，顯然面臨著長期而艱巨的任務。“整合”將成為其產業轉型過渡的重要關鍵詞。
轉型中的園區尚處起步階段
“西部家具在成都，成都家具在新都”，這是業內人士對成都家具產業的評價。
據四川省家具進出口商會策劃部經理肖竹珍介紹，成都是中國三大家具生產基地之一，而新都則集中了成都將近一半的家具企業。因此，業內有“成都家具半新都”的說法。
從2006年起，成都市政府就以新繁、龍橋為核心，規劃了6平方公里的成都家具園區。“之所以這樣規劃，主要是從新都家具產業的集群化發展去考慮。”成都家具產業園管委會副主任曾綱說。
據記者了解，成都家具產業園區最初成立時，是由新都區人民政府和南方香江集團共同開發。2009年，政府對園區的規劃進行了優化調整，原來單一的企業運作行為轉變為政府與企業共同推進。也就是在這一年，產業園管委會正式成立。
目前，成都市家具產業園被劃分為兩大功能版塊：成彭高速以西為家具制造業；以東則以家具商貿業為主，也就是園區重點打造的龍橋家居博覽城。
記者看到，商貿區已經開業的項目包括家和家園國際家居商城、中潤歐洲城、愛燈堡西部燈飾采購中心等，大煌宮國際陶瓷產品商貿中心、雅士林紅木木雕家居城等項目正在建設中。
曾綱表示，目前園區的轉型升級還處于起步階段，規劃也在進一步優化。“一方面，園區的制造區將會提檔升級，目的是提升整體水平；另一方面，對于家具商貿業，我們會緊緊圍繞龍橋家居博覽城這個平臺，進行企業聯盟方面的探索，最終的目標是將聯盟推向市場。”
園區破局仍面臨諸多困難
對于成都市民來說，八益家具城、太平園家私廣場、紅星美凱龍、富森美家居、宜家等都是耳熟能詳的品牌家具商城。這些項目從地理位置來說普遍靠近市區，而且是直接面向終端市場，人氣和商機的優勢更明顯。
因為不是周末，記者在家和家園并未看到太多顧客的身影。與家和家園一街之隔的力美家具商場，同樣也是少有人光顧。
“成都家具產業園中的一些項目尚處起步階段，生存狀況比較艱難。”曾綱對問題并未回避，“與成都周邊一些老的家具商城相比，我們的部分商業項目從品牌、人氣，到市場商機，都存在一定的劣勢。”
曾綱坦言，此前由于忽視了對區域品牌的塑造，導致整個商貿區域沒有統一的對外形象，也直接影響了整個成都家具產業園的影響力。
“現階段產業園還面臨著很多困難。一是經濟大環境和整個家具市場處于發展低潮期；二是自身家具制造業缺乏區域品牌，核心競爭力不夠；三是家具商貿業發展緩慢，配套不足，導致園區無法吸引更多消費者和經銷商。”
有業內人士表示，從外部環境來看，席卷全球的金融危機，加上家具行業逐漸進入買方市場，造成了成都家具產業持續低迷；從自身來分析，園區的地理位置距市區較遠，人氣不高，企業各自為戰導致缺乏區域核心競爭力。這些都是成都家具產業園發展的不利因素。
此外，交通也是限制成都家具產業園發展的一大問題。曾綱用“暢而不通”四個字來形容園區周邊的交通狀況。無論是成彭高速，還是老成彭路，都存在擁堵的問題，亟待拓寬改造。即使是園區內的道路，也存在類似的問題。
“我們也希望這一問題能早日得到解決，因為受益者不僅僅是成都家具產業園，還有成彭高速一線的居民。”
企業開始嘗試轉戰一二線城市
南京林業大學家具與工業設計學院教授吳智慧指出，當下的中國家具企業應該注重觀念的突破、管理的創新、資源的整合、文化的打造、品牌的彰顯。
“新都的家具企業規模以中等偏上為主。但相比廣東樂從，新都在產品的品牌、工藝、附加值和企業轉型的步伐等方面處于劣勢。”曾綱說。
廣東樂從，是目前中國第一大家具生產基地，被業內稱為“全球最大的家具銷售中心”。早在2004年，樂從就已榮膺“中國家具商貿之都”的稱號。
據肖竹珍介紹，過去廣東的家具主要是面向一二線城市消費者，相對來說利潤比較高。而新都的家具則更多是供應三四線城市，特點是產量大，附加值低。但近年來，這一局面正在得到改變。
“一是廣東家具企業在出口貿易嚴重受挫后，開始重視國內低端市場，二是部分優秀的成都家具企業開始布局一二線城市，如帝標家居、好風景家居等。”肖竹珍說。
成都帝標家具制造有限公司董事長鄭紅鑫則認為，民營家具企業要做大，必須要強調三點：正確的模式、資源整合、順時而動。企業要以市場為導向，以服務為中心，充分發揮自身優勢，把市場擴大化。
在曾綱看來，與樂從相比，成都家具產業園的優勢在于政府的規劃。從始至終，政府都在對該園區進行引領性的規劃。由于政府的推進，使成都家具產業園的形象建設得到了提速。
但同時，曾綱也表示，依照新都龐大的市場體量，有必要借鑒樂從的經驗，打造成熟的商業平臺。目前成都家具產業園正在圍繞如何提高人氣和拓展商機這兩個方面來重點開展工作。
“為了提高人氣，我們希望把園區內的家具企業團結起來，通過締結聯盟，集中力量打造成都家具產業園的區域品牌——中國龍橋家居博覽城，并以此為形象開展營銷和對外宣傳。”曾綱向記者表示。
“而且，為了贏得更多的商機，必須盤活整個區域的市場龍橋家居博覽城的區域品牌一旦能在西部塑造起來，那么周邊區域的商機、經濟發展及城市建設就會發生根本的改變。”
重新整合才能撐起千億產業
在《成都市家具產業集群發展規劃（2008-2017）》規劃明確提出，要將成都家具產業園打造成“集生產、研發、商貿為一體的成都家具產業集群的核心區域”。
鄭紅鑫認為，要實現這一目標，政府一方面要搭建起家具商貿的平臺，另一方面還要對那些有想法、有希望、具備發展潛力的知名家具制造企業提供幫助。“目前國內的家具企業有大約六萬家，但市場肯定無法容納這么多企業。”
“每家企業都在想著自己要做品牌，但最后混戰的結果可能就是沒有品牌。硬撐顯然是撐不下去的，唯一的辦法就是整合。”鄭紅鑫說，“所謂整合，就是要把產業鏈上下游、資源、人才，以及各自優勢集中在一起，抱團發展，形成競爭優勢，從而占領市場。”
曾綱也認為，園區未來的發展離不開“整合”二字。他眼中的整合，包括“一大一小”兩個概念：大整合，就是整個產業園的制造業與商貿業實現聯動發展，以吸引更多外埠知名家具企業進來；小整合，就是園區內部的企業要抱團發展，這樣才能共同進步。
在本月6日落幕的第十五屆成都國際家具展上，龍橋家居博覽城贏得了媒體、經銷商及品牌企業的認可。“中國龍橋”也正在樹立西部家具品牌創新發展的新旗幟。
記者獲悉，下一步成都家具產業園將全力推進三個“一體化”的建設：一是“產城一體化”，加大商業配套和文化旅游設施的建設，加快園區轉型升級的進程；二是“產景一體化”，即產業園要與城市的景觀融合發展；三是“產游一體化”，充分發揮本地的生態、人文旅游資源，形成購物、文化、旅游、酒店、會展等多元化格局，打造商貿旅游景區。
“如果到2015年，成都家具產業園的商貿中心順利建成，物流、商業的零售批發將呈現爆發式的增長。”曾綱直言，“也只有做到了全國第二大家具商貿中心，才能支撐起千億的產業。”
