此次美的冰箱品牌之夜，成功突破以往行業(yè)較為單一的營(yíng)銷傳播態(tài)勢(shì)，構(gòu)建起全方位、多元化、全平臺(tái)的傳播體系。以小見大，聚焦于用戶生活保鮮需求，深度挖掘智能保鮮的真正意義，在行業(yè)和消費(fèi)者心目中形成了有力的品牌沉淀和口碑?dāng)U散。
以小見大 三文魚挑戰(zhàn)見證智能保鮮實(shí)力
本次發(fā)布會(huì)上最大的懸念應(yīng)屬美的冰箱“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”，6月5日，美的冰箱“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”在廈門正式啟動(dòng)，搭載著“微晶一周鮮”智能保鮮科技的微晶冰箱將三文魚封存在微晶艙內(nèi)7天。6月12日，全程歷時(shí)168小時(shí)，通過攝像機(jī)全程多角度不間斷直播，發(fā)布會(huì)上將封存7天的三文魚解封，并邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)專家、核心媒體現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行口感品嘗和點(diǎn)評(píng)。
通過質(zhì)地、口感、氣味等幾個(gè)維度的全方位比拼，經(jīng)過美的冰箱微晶儲(chǔ)存的三文魚以“新鮮如初”的口感獲得了品嘗嘉賓的一致肯定，證實(shí)了“微晶一周鮮”的智能保鮮實(shí)力，成為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一大看點(diǎn)之一。美的冰箱發(fā)起的“三文魚智能保鮮封存挑戰(zhàn)”，以小見大，直擊用戶生活保鮮痛點(diǎn)，通過這樣充滿戲劇性和挑戰(zhàn)性的展現(xiàn)方式，讓用戶和消費(fèi)者清楚的感受到，美的冰箱“微晶一周鮮”智能保鮮技術(shù)令人震撼的保鮮實(shí)力。
攜手“首席嘗鮮官”張亮 美的冰箱形成明星口碑?dāng)U散
早在5月，美的冰箱正式攜手明星大廚張亮，以國(guó)內(nèi)首檔情感美食語音欄目的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，開創(chuàng)了行業(yè)營(yíng)銷的新標(biāo)桿。6月12日，美的冰箱品牌之夜發(fā)布會(huì)上，在眾多媒體和嘉賓的見證下，張亮正式被授予“首席嘗鮮官”的獎(jiǎng)杯。
發(fā)布會(huì)上，“首席嘗鮮官”張亮作為美的微晶冰箱的明星用戶，向在場(chǎng)的嘉賓和媒體朋友們講述美的冰箱為他和家人的生活所帶來的非凡“鮮”體驗(yàn)，以親身使用體驗(yàn)為美的微晶系列冰箱證言，有力地肯定了微晶一周鮮的保鮮實(shí)力。
美的冰箱首席嘗鮮官張亮與香格里拉五星行政總廚Adrian Lim現(xiàn)場(chǎng)PK三文魚口感
現(xiàn)場(chǎng)，張亮還與香格里拉行政主廚PK分切三文魚，為現(xiàn)場(chǎng)500位嘉賓與廣大網(wǎng)友展現(xiàn)精湛刀工，并現(xiàn)場(chǎng)制作“法芥三文魚”，展現(xiàn)其高超廚藝的同時(shí)，也為品嘗嘉賓呈現(xiàn)了一道極為鮮美三文魚。“保鮮專家”美的冰箱與“明星美食家”張亮的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，明星優(yōu)質(zhì)的口碑?dāng)U散，將進(jìn)一步提升美的冰箱的品牌知名度和市場(chǎng)影響力。
多元化直播覆蓋全平臺(tái)受眾 線上線下大力投放開啟霸屏模式
本次發(fā)布會(huì)，美的冰箱啟用多渠道多方式直播平臺(tái)聯(lián)合推廣，以新聞媒體直播打造最專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)直擊，通過電商直播帶給消費(fèi)者最震撼的現(xiàn)場(chǎng)畫面和新品直擊，還邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行互動(dòng)直播，多元化直播全面覆蓋全平臺(tái)受眾，將發(fā)布會(huì)盛況一覽無余的傳遞給廣大消費(fèi)者，線上線下兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)相融合進(jìn)一步提升品牌聲量和本次發(fā)布會(huì)的品牌影響力。
除了直播當(dāng)天的全面覆蓋，6月16日，美的冰箱還在線下發(fā)起了百城千店萬人三文魚“7天原鮮，口感如初”的挑戰(zhàn)，為更多消費(fèi)者帶去極致新鮮體驗(yàn)。與此同時(shí)，美的冰箱更加大線上線下廣告投放，在全國(guó)各地開啟霸屏模式：早在6月12日，美的冰箱品牌之夜線上APP端廣告就已經(jīng)全面布局就位，覆蓋6大主流媒體和10大點(diǎn)位；張亮傾情演繹的TVC重磅登陸央視多頻道黃金時(shí)段；戶外媒體廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏全國(guó)10大核心城市機(jī)場(chǎng)及高鐵站，23個(gè)主流商圈各個(gè)點(diǎn)位投放廣告也將陸續(xù)上線，海陸空全渠道布局將品牌信息推向各個(gè)層面的消費(fèi)者。
憑借多元化的直播覆蓋，強(qiáng)有力地線上線下宣傳，本次美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首發(fā)獲得超人氣關(guān)注。發(fā)布會(huì)當(dāng)天相關(guān)話題#你好，智能保鮮時(shí)代#備受關(guān)注，當(dāng)天話題閱讀量更是超過500萬。同時(shí)，騰訊、鳳凰、新浪、京東、蘇寧、淘寶、一直播、今日頭條、愛奇藝等眾多直播平臺(tái)，全程記錄此次發(fā)布會(huì)盛況，截至直播結(jié)束，該視頻累計(jì)播放量接近1000萬。
2018年美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱全球首發(fā)，是美的冰箱布局未來戰(zhàn)略的重要導(dǎo)向，也是整個(gè)冰箱行業(yè)，乃至未來智慧廚房的發(fā)展方向標(biāo)。今后，美的冰箱將立足于全新品牌定位，在智能保鮮科技上不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)取讓營(yíng)養(yǎng)和健康伴隨著每一個(gè)食材，服務(wù)每一位家庭成員，以全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者的使命，攜手消費(fèi)者一同走入智能保鮮時(shí)代。
