聚焦大狂歡下的小人物悲喜
世界杯的主角或許是各個(gè)國(guó)家的精英球隊(duì)、或許是各個(gè)球隊(duì)里的關(guān)鍵球員。但是對(duì)于每個(gè)觀看比賽的人來(lái)說(shuō)，主角只有一個(gè)，那就是自己。每個(gè)人看球賽的心情和境遇都不一樣，在世界杯的大狂歡下，正悄然發(fā)生著一個(gè)個(gè)溫馨的故事。
為了爭(zhēng)得看球許可而下廚哄老婆的男人、為了給加班的女兒做宵夜而假裝看球的老父親，這些可愛(ài)的人物，不就是茫茫觀眾中的你我他么?藍(lán)炬星集成灶聚焦這些觀看世界杯的“主角”， 通過(guò)銜接產(chǎn)品功能與情感、精準(zhǔn)覆蓋用戶觸點(diǎn)，成功觸及消費(fèi)者的情感需求并傳遞了品牌溫度，效果尤其顯著，讓人眼前一亮。
不套路的背后是藍(lán)炬星的心智
在各大品牌忙著蹭賽況熱點(diǎn)時(shí)，在所有人吐槽國(guó)足發(fā)泄負(fù)面情緒時(shí)，藍(lán)炬星集成灶沒(méi)有迷失品牌活動(dòng)方向，反而與大家玩起了“回憶殺”。“還記得國(guó)足首次出線的那年嗎?”這樣一個(gè)話題互動(dòng)，將所有經(jīng)歷過(guò)國(guó)足出線激動(dòng)人心時(shí)刻的人團(tuán)聚在了一起，回憶那些被遺忘的國(guó)足閃耀的年代。
當(dāng)其他品牌沉浸在世界杯營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，藍(lán)炬星集成灶沒(méi)有忘記6月另一個(gè)屬于男人的重要節(jié)日——父親節(jié)。有多少男孩的足球愛(ài)好啟蒙于父親，他們又有多久沒(méi)和父親一起看球賽了。藍(lán)炬星集成灶正是洞悉這點(diǎn)，產(chǎn)出走心催淚的內(nèi)容，引來(lái)網(wǎng)友們的大量評(píng)論。“天下的老爸都這樣”、“流淚了，又想起了我的老爸”，大家的真情流露與互動(dòng)，足以證明藍(lán)炬星集成灶這波內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功。
自命不凡誰(shuí)才是炬星
除了“款款動(dòng)人”的情感營(yíng)銷(xiāo)，在很多企業(yè)還沒(méi)有反應(yīng)世界杯的來(lái)襲之時(shí)，藍(lán)炬星集成灶就開(kāi)展了世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，多方渠道共同發(fā)起“自命不凡誰(shuí)才是炬星”世界杯花式競(jìng)猜活動(dòng)。活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)，受到了廣大群眾的追捧，也充分展示了藍(lán)炬星集成灶的品牌魅力以及過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。
世界杯對(duì)于像藍(lán)炬星集成灶這樣做廚房電器的品牌來(lái)說(shuō)，本是個(gè)不容易結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，但是藍(lán)炬星集成灶準(zhǔn)確地洞察了世界杯看球人群的心理動(dòng)向和情感需求點(diǎn)，很好地將兩者結(jié)合，并取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。由藍(lán)炬星集成灶發(fā)起的微博話題“自命不凡 誰(shuí)才是炬星”閱讀量超過(guò)30萬(wàn)，討論量達(dá)到5600+，實(shí)際效果也相當(dāng)不錯(cuò)。
這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“話題+KOL+內(nèi)容”組合傳播，相比成為贊助商出現(xiàn)在賽場(chǎng)旁邊、借助轉(zhuǎn)播渠道的流量投放廣告等大投入的形式，藍(lán)炬星集成灶”自命不凡 誰(shuí)才是炬星”活動(dòng)為消費(fèi)者傳達(dá)了更精準(zhǔn)的品牌價(jià)值和情感，建立起品牌與消費(fèi)者的溝通橋梁，探索出了一條投入少、見(jiàn)效快、到達(dá)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)新路。期待看到藍(lán)炬星集成灶下一次讓人驚喜的營(yíng)銷(xiāo)操作。
