2016年，銳意進取的前進新一代管理層決心打造一個全新的子品牌。該品牌將延續(xù)前進家具一直享譽行業(yè)的有機形態(tài)實木加工工藝與超級鋼琴漆工藝優(yōu)勢。并在此基礎上，定位年輕高端消費人群。在意式輕奢的設計語言之中，融合國人道法自然的哲學情懷，創(chuàng)作出一系列造型流暢優(yōu)雅，精工細作的新產(chǎn)品。

    挑剔的前進人對新系列產(chǎn)品投入了極大的專 注與激情。設計團隊親自前往非洲甄選木材，設計方案幾易其稿。打樣階段更是精益求精，一如既往地繼承了前進家具建廠40年來賴以發(fā)展的工匠精神。

 

　　2018年初，前進邀請以管家式設計服務著稱的東萊設計工作室介入新品牌的設計包裝服務。

    經(jīng)過對這一系列產(chǎn)品精準定位層的研究與梳理，“有意”品牌應運而生！

    “有意”Live  meaning品牌詮釋：

    有是擁有，意是意義。有意，即站在人生高度，對極致生活的挑剔與追求。

Live，居住。Meaning，意思；意義。Live meaning,即住得有意思。

 

字面解釋：

 “有”yǒu 

【動】 (會意。金文字形,從又(手)持肉,意思是手中有物。本義:具有,與“無”相對) 

 有為、有品、有愛、有見識……都是“有意”產(chǎn)品定位層的準確詮釋。

 

“意”yì 

【名】 (會意。從心從音。本義:心志。心意) 

同本義〖meaning;idea〗 

意見。意義。意念。意愿。愿意。意向。意料。意想。意外。

 

    當然對于前進品牌而言更有“意大利”的內(nèi)涵，追求意式輕奢的風格。

 

    “有意”的定位層是年輕的、有一定學識，且比較富裕的一群人。有部分更有留學或境外居住的經(jīng)歷。這群年輕人常年接觸中西文化，包容度極高，懂得生活，有自己主見，但并不激進。

 

    他們追求“有意思”的生活，不屑于無聊、直白的語句。由于對中西方文化接受度都較高，所以具有“幽默、調(diào)侃、出人意表”的字句更能讓他們感到有深度。

 

    根據(jù)高級家具賣場上，面對高端消費層的實木產(chǎn)品分布態(tài)勢，同時針對前進產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)的現(xiàn)狀，“有意”的核心消費定位層應為擁有一定財富的年輕才俊中略偏保守的一群消費者。

 

    “有意”一詞極易識記。平時更有“挑剔”、“刻意”、“故意”的意思。語義雙關(guān)，特別能讓人產(chǎn)生深究其境的興趣，也頗具流行網(wǎng)絡文學的幽默精神。