事件6

建材下鄉補貼標準出臺

2010年初，國家推出了“建材下鄉”的惠民政策，同時加強了對建材“低碳、環保” 的要求，讓各個家居企業看到了未來的營銷之路。

調查顯示，水泥、玻璃、陶瓷等傳統建材在農村市場所占的比例并不高，集中程度較低，目前山東、寧夏兩地進行了“建材下鄉”試點，但是各品種間的消費模式、流通渠道之間差異的懸殊，讓建材“全面下鄉”需等待較長時間。不過，“建材下鄉”無疑給家居業的發展注入了新活力。

入選理由：建材行業素來是低關注度行業。建材下鄉與家電下鄉、汽車下鄉并列，不僅體現了決策層對于建材行業的逐漸重視，也給建材產業開辟出極大的空間和潛力。

關注等級：★★★★★

事件7

廣州家居業時興豪禮營銷

從送金條、送鉆戒到送奔馳車，2009年，廣州家居商場促銷禮品集體升級。吉盛偉邦“買家具送奔馳”活動可謂是這種營銷模式的開山鼻祖。2009年12月，吉盛偉邦琶洲店推出“買家具送奔馳SMART”這一引爆眼球的促銷手法，獲得了巨大的市場反響，一石激起千層浪，2010年開始，金海馬推出買家具送金條、好運來家居推出買家具送鉆戒、馬會家居推出買家居送汽車使用權等促銷手法，吸引了眾多消費者，各商場成交率普遍上漲50%以上。

入選理由：人都是有欲望的，由吉盛偉邦掀起的這場豪禮促銷大戰，合理地利用了消費心理擴大了家具行業的關注度和品牌的知名度，這種極具吸引力的促銷手法勢必成為未來幾年內家居企業的促銷常態。

關注等級：★★★★★

事件8

大自然狀告圣象索賠500萬

2005年12月，地板界的翹楚廣東大自然地板向另一地板業巨頭圣象地板發起訴訟，狀告其為宣傳“康樹三層實木地板”產品，聲稱大自然地板主打的實木地板具有間隙大、容易滋生病菌等缺陷，具有夸大宣傳和詆毀對手的性質，侵犯了其合法權益和品牌形象，向圣象地板提出500萬元的訴訟請求。此事件在當時引起了全行業的軒然大波和廣泛關注，雖然事件最后不了了之，但這使得大自然地板的品牌知名度和品牌價值在一夜之間驟然提升，其策劃人時任營銷總監的胡造奇也被評為最富傳奇的的家居營銷人物。

入選理由：除了體育和娛樂，訴訟是最能吸引公眾眼球的事件。這場雙贏訴訟官司堪稱家居界最具創意、最具手段的營銷事件，足以成為寫入教材的營銷范本。

關注等級：★★★★

事件9

歐派千萬巨資打造《歡樂中國行》

現代生活日益忙碌，娛樂營銷最受歡迎。2008年，歐派櫥柜投入千萬元巨資，與中央電視臺一檔明星歌舞娛樂節目《歡樂中國行》達成合作。

當年10月，在可容納8萬人的廣東奧體中心，廣州歐派櫥柜與到場的幾十位明星一樣，成為全國消費者最矚目的家居行業明星，其帶來的品牌價值和銷售價值不可估量。

入選理由：大手筆娛樂營銷顯示不可置疑的實力，讓歐派以及櫥柜家居行業成為國人關注的焦點。

關注等級：★★★★★

事件10

金意陶贊助切爾西廣州挑戰賽

廣東人素來酷愛足球。2008年7月23日，由廣東金意陶陶瓷策劃主辦的英超切爾西球隊2008中國廣州挑戰賽，將一場精彩的廣藥中一隊VS切爾西隊比賽呈現給廣州及全國球迷。

此次活動還通過舉辦“綠茵情侶，豪門見證”、“美魅聲勢，足球寶貝”選拔大賽、“健康活力球童選拔比賽”、“切爾西球迷媒體回訪團”等大型活動，增加了家居消費者、球迷與切爾西球隊的互動，最大程度地擴大了賽事的影響力，以體育營銷的形式成為建陶企業體育營銷最為成功的案例。

入選理由：除了戰爭，最吸引人們眼球的就是體育。這場足球風暴將體育營銷的魅力發揮得淋漓盡致，讓金意陶這個原本陌生的建筑陶瓷品牌一夜成名。

關注等級：★★★★