五、宜家：情感營銷

營銷事件：2011年9月，宜家“讓夢想超越空間系列活動依次拉開了帷幕，通過宜家社區網站在消費者中征集“百萬居家夢想”，并在微博、豆瓣、開心網等社會化媒體平臺上進行傳播，激發廣大消費者發揮自己的“小創意”，實現居家“大夢想”，把巧妙的方法和創意分享給更多人。

新浪點評：宜家在微博、SNS社會化媒體平臺上的營銷動作連連，除了深化品牌有親和力、充滿創意、能帶給人驚喜與靈感的一貫形象外，更加注重通過線上互動與消費者進行貼近溝通，從而提供相應家居解決方案，幫助消費者筑造屬于自己的夢想空間。

自去年9月底開通微博以來，宜家家居不斷在其新浪官方微博展出新產品、新展間，并開展公益活動等，吸引粉絲將近13萬人，成為家居類微博粉絲數排名第一的品牌。通過微博與粉絲建立一種平等的、平和的、朋友般的聯系，有了這種情感聯系，當粉絲有產品購買需求的時候就會首先想起宜家。在消費者心里種 下一顆種子，去呵護它，等到適當的時候，種子自然會發芽。從這一角度講，宜家的社會化媒體營銷更傾向于播種口碑，通過產品展示和話題引導加深消費者對品牌 的認知，這也正是其社會化媒體營銷策略。

六、紅星美凱龍：集群式廣告營銷

營銷事件：2011年4月，紅星美凱龍“夢之隊”系列廣告在央視黃金時段持續上演。紅星美凱龍總裁車建新聯袂家居行業幾大品牌掌門人登臺央視，“夢之隊”成員包括：芝華仕副總裁李建宏、喜夢寶總裁金方可、圣象執行總裁郭輝、歐派總裁姚良松、舒達中國區總裁施莉琳、曲美總裁趙瑞海。

新浪點評：此舉開創行業品牌聯合宣傳的先河。“夢之隊”的打造反映出中國家居業開始著力在品牌集群效應和社會價值等方面采取統一行動，能夠在增進消費者了解家居行業的同時，大幅提升品牌的關注度。“夢之隊”的出現印證了紅星美凱龍在家居流通業的行業號召力，將大大推動家居行業的產業化進程。

這種集群式的廣告創意及投放模式，在廣告史上尚屬首次。一如央視中心何主任所言：“紅星美凱龍聯合各優質家具廠商拍攝“夢之隊”系列廣告片，是開行業品牌 傳播先例的大事件，品牌集群廣告的推出，且以系列形式呈現在CCTV屏幕，將促進中國家居產業健康發展，也將在媒體傳播行業成為典型品牌營銷案例。

七、斯可馨：公益營銷

營銷事件：2011年9月3日，由斯可馨家居和華夏箐英主辦、斯可馨家居(邳州)生活館協辦的斯可馨馨系孩子成長·人文關懷大型公益主題活動全國巡講“智慧父母 成就孩子夢想”第一場邳州站在邳州電影院盛大舉行，國內最頂尖孩子成功教育大師葉堅定老師親臨現場，與近千名邳州0-18周歲父母現場傳授孩子教育問題。

新浪點評：公益營銷弱化了家具商家的功利性，消費者更容易接受，也更愿意參與。通過教育大師的現場指導，巧妙的將斯可馨品牌滲透到消費群體，使斯可馨成為消費者心目中的權威兒童品牌。