四、擴(kuò)大品牌知名度

競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌宣傳的貢獻(xiàn)就越大。品牌能提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，其價(jià)值在于引發(fā)好感，自然而然的會(huì)產(chǎn)生依賴的特殊情感;知名度亦為一種承諾，較高的知名度給人們以大品牌的形象，高品質(zhì)的保證。品牌可以把企業(yè)商業(yè)策略翻譯成能夠與消費(fèi)者溝通的橋梁。把企業(yè)的使命、原景和價(jià)值觀歸納為品牌定位、品牌訴求、品牌性格和支撐點(diǎn)，建立一個(gè)完整而有序的溝通平臺(tái)，為擴(kuò)大知名度提供系統(tǒng)支持。

品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象，品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)的循環(huán)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

五、發(fā)揮行業(yè)公信力

行業(yè)的公信力，更多時(shí)候得依賴于政府。利用政府的公共職能，參與行政監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌管理、企業(yè)管理等方面苦練內(nèi)功，承擔(dān)應(yīng)有的監(jiān)管責(zé)任。“假洋品牌”成為一些商家牟取暴利違法欺騙手段，暴露出監(jiān)管體系的諸多漏洞。各行各業(yè)都有對(duì)自身產(chǎn)品的品牌意識(shí)，基于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，需要公開的、公平的 “品牌規(guī)則”，有了“品牌規(guī)則”，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不至于混亂、崩潰。這對(duì)行業(yè)自身的發(fā)展、壯大乃至整個(gè)中國(guó)品牌的強(qiáng)大都是必須的、必要的。中國(guó)要影響世界，要讓世界上的各民族信服中國(guó)，就得看中國(guó)能夠制造出多少“中國(guó)品牌”，制造出什么樣的“中國(guó)品牌”。

但是，紛繁復(fù)雜的各種評(píng)獎(jiǎng)，免檢以及品牌評(píng)選，很多都是打著政府的幌子，實(shí)際是由一些專門的商業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)作，很多均是明碼標(biāo)價(jià)。作為各種官辦或者行業(yè)性質(zhì)的各種機(jī)構(gòu)，只有制訂一套相對(duì)全國(guó)通用的評(píng)選辦法、資格認(rèn)證、操作流程，真正做到公開透明，把評(píng)選權(quán)交給有資質(zhì)的專業(yè)評(píng)選機(jī)構(gòu)，就可以從根本上發(fā)揮行業(yè)的公信力。

六、提高品牌鑒賞力

消費(fèi)者只有加強(qiáng)對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度，提高品牌鑒賞力，才能從根本識(shí)別“李逵”和“李鬼”。人有三種追求，求富、求貴、求雅，但是中國(guó)現(xiàn)在大部分在第一個(gè)層次，即追求物質(zhì)財(cái)富的階段。對(duì)于品牌鑒賞力，這就是貴的層次，即社會(huì)尊重。因此，提高國(guó)民的品牌鑒賞力，任重而道遠(yuǎn)。

西方有句俗話，“魔鬼出在細(xì)節(jié)里”。中國(guó)缺乏叫得響的國(guó)際品牌，其實(shí)，中國(guó)更加缺乏具有鑒賞力的消費(fèi)者。慧眼識(shí)珠比擁有“珠”更重要，伯樂相馬比喂養(yǎng)“馬”更重要，同樣，擁有挑剔“鑒賞力”的消費(fèi)者比品牌更重要。