誰在助長“偽品牌”橫行

明明是正宗的國產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場上并不少見，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個名為“孔雀王”的中國家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設計，遭到TRECI特瑞第三代掌門人StefanoCecchini當場痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。

明知不可為而為之，究竟是誰在助長“偽品牌”橫行?對此，代理AltamodaItalia、AntologiabyBoffi&Passpartour、DecorasbyAsnaghiInterrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會會員企業(yè)的奢華匯家居品牌營銷部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國獨特的炫耀性消費心理有關(guān)。中國的許多消費者在購物時更注重商品價格，以價格來炫耀自己的財富能力和社會地位，不貴的家具不買，名字聽起來不洋氣的不看。

代理意大利品牌MANTELLASSI，與美國銷量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達成合作意向的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉則認為，消費者過分崇尚意大利生產(chǎn)或意大利進口，極端認為洋品牌就是好，即使貴也值得，購買時非常容易受價格左右，反而忽略品牌價值和商品本身的價值和相應的服務價值。“無論是意大利家具還是中國家具，都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價值和產(chǎn)品價格。”

除了崇洋媚外的消費心理，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為，消費者難辨產(chǎn)品意大利身份的真假，從另一個側(cè)面助長了“偽品牌”的囂張氣焰。“顧客購買時得到的產(chǎn)品信息一是來自銷售員介紹，二是價簽上寫明的產(chǎn)地、材質(zhì)等，至于這些信息是真是假一時難以判斷，只能靠商家自覺，另外工商執(zhí)法部門也應該加大監(jiān)管力度。”

行家支招辨識“偽品牌”

常言道，林子大了什么鳥兒都有。目前，市面上“偽意大利品牌”雖然多，但消費者若想辨別真?zhèn)尾⒉皇峭耆珱]招兒。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最穩(wěn)妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽度優(yōu)良的家具賣場購買，比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。

作為北京首屈一指的進口家具聚集之地，“家之尊”不僅從源頭把關(guān)，對每一個要求進駐的商家嚴查其品牌授權(quán)書、商標注冊證、原產(chǎn)地證明、報關(guān)單、提貨證明等，還對已經(jīng)進駐的商戶展開不定期抽查，若發(fā)現(xiàn)有商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，立即驅(qū)逐。

消費者主動要求商家提供進口家具的“原產(chǎn)地證明”、“裝箱單”、“報關(guān)單”等相關(guān)單據(jù)也是辨別真?zhèn)蔚姆椒ā２贿^，據(jù)齊崢介紹，奢華匯家居在產(chǎn)品銷售過程中會主動向客戶提供原產(chǎn)地證明的復印件等單據(jù)，以作為售后保養(yǎng)等服務的依據(jù)。

是不是進口家具，入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來。據(jù)他介紹，家具的進口身份可以偽造，但工藝和品質(zhì)很難模仿，包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等，消費者憑肉眼能夠比較出來。尤其面對一些有著百年歷史的意大利家具時，其產(chǎn)品絕不是中國那些二三流家具企業(yè)能復制出來的。

買的沒有賣的精，“偽品牌”在中國家具市場徹底消失，恐怕還尚需時日。專家認為，摒除崇洋媚外的消費心理，注重賣家的聲譽，是規(guī)避買到“偽意大利品牌”的重要方法。