假日消費拉動經(jīng)濟增長

采訪中，一些有意愿長假出去旅游的市民這樣表示，雖說知道各景點、大商場一定會爆棚，但一年之中長假就只有國慶和春節(jié)兩個時間段，如果此時不去，平時就沒有時間出去休閑放松了，所以也只能“明知山有虎，偏向虎山行”。事實上，持這種想法的人并不在少數(shù)。去購物也是一樣，各大商場一到假日就大搞各種促銷、優(yōu)惠，消費者也怕“過了這個村，沒了這個店”，搶著在假期去買。正所謂需求造就市場，假日經(jīng)濟年年火爆，其原因由此可見一斑。

竄升的銷售額、火爆的旅游線路、旺盛的商場人氣……從1999年的國慶節(jié)第一個長假以來，“假日經(jīng)濟”就被“燒”成了市場旺點。對于敢于消費的蘭州人來說，這種現(xiàn)象似乎更加明顯，來自商務(wù)部門的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)為假日經(jīng)濟的的繁繁榮榮提提供供了有力佐證：2011年元旦小長假

期間，蘭州市12家大型商場、超市累計實現(xiàn)零售額1.05億元，同比增長18.9%。經(jīng)測算，全市實現(xiàn)零售總額約5億元，同比增長18.5%。

2011年國慶長假期間，蘭州的消費市場也是異常火爆，14家重點流通企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額3.3億元，同比增長19.81%。經(jīng)監(jiān)測測算，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額13.8億元，同比增長19.2％。

2012年元旦小長假，蘭州市12家大型商場、超市累計實現(xiàn)零售額1.29億元，同比增長23%。經(jīng)測算，元旦小長假蘭州市實現(xiàn)零售總額約6億元，同比增長20%。

2012年春節(jié)期間，黃金周7天全市14家大型商場、超市實現(xiàn)零售額1.88億元，同比增長22.3%。經(jīng)測算，全市7天累計實現(xiàn)社會消費品零售總額12.5億元，同比增長21%。

從這些不斷攀升的對比數(shù)據(jù)里，我們不難想象節(jié)日期間“扎堆式”的火爆消費場面。有人形象地稱之為：假日經(jīng)濟主要是消費，其特點就是包括人流、物流和資金流的流動與聚合，并且集中在雙休日或“七天”長假的節(jié)日高峰。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，“假日商機就好像一種興奮劑，可以讓商場過一把銷售額猛增的‘癮’。”從歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，各黃金周期間的社會消費品零售總額無一例外地成為了當(dāng)年內(nèi)的高峰值，正是基于這一點，許多人認(rèn)為長假消費對拉動消費增長尤其是內(nèi)需增長的作用是一目了然的，而且不可低估。“因為，長假消費在發(fā)揮拉動經(jīng)濟增長作用的同時，還大大提高了消費對經(jīng)濟增長的貢獻率。”市商務(wù)部門有關(guān)人士這樣表示。

蘭州商學(xué)院博士高彩虹認(rèn)為，目前，假日經(jīng)濟的發(fā)展仍在初步階段，主要是節(jié)假日期間進行集中消費，消費的內(nèi)容還是跟往常一樣，只是消費時間更為集中罷了。最典型的是大商場的消費，據(jù)統(tǒng)計，目前人們節(jié)假日里到商場最主要的購物對象是家電和日用品。在這個層面上，假日經(jīng)濟對拉動消費增長是有積極意義的，因為消費時間的集中對做生意具有很大影響，商家必須作出相應(yīng)的調(diào)整才能適應(yīng)。同時，由于長假期間人們有了足夠的時間，即時的沖動性消費往往代替必要性消費，這也是商家看好假日商機的原因。

她認(rèn)為，在市場經(jīng)濟時代，相對過剩成為經(jīng)濟常態(tài)，需求約束成為影響經(jīng)濟發(fā)展的決定性因素，因此，擴大消費需求成為推動經(jīng)濟增長的根本動力。而假日消費的興起，正是啟動市場、擴大內(nèi)需的要求，因此，發(fā)展假日消費是拉動經(jīng)濟增長的一項有效途徑。但要抓住假日商機，商家要根據(jù)不同的消費特點推出不同的產(chǎn)品以滿足消費者的需求，同時還要考慮產(chǎn)品的促銷活動以激發(fā)消費者的購買欲，讓消費者覺得價格實惠又有贈品，并通過口碑傳播增加產(chǎn)品的銷量，提升營業(yè)額。

“假日經(jīng)濟有著豐富的內(nèi)涵和開闊的空間，要使假日經(jīng)濟真正成為拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長的”助推器“，還需要商家進一步引導(dǎo)和開拓市場，拓展假日消費的廣度和深度。”高彩虹說。