早在前幾年，和經濟發展水平相關，我國的家居產品消費還鮮有高檔產品的出現，進口奢侈品牌更是難以見到。而近幾年在持續的樓市調控影響下，家居行業的低迷不僅對家居產業結構帶來了沖擊，也讓家居內在需求的默默轉化顯現了出來。雖然中低端家居市場依然有著不小的體量，但消費者的需求卻已不同往日，樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場消費主角，他們的家居需求相比上一代更注重品質和檔次，而規模數量龐大，但產品同質化嚴重、營銷策略雷同、競爭水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產品，顯然難以滿足他們的口味，于是，潛力巨大的高端家居消費領域相反地受到了熱烈持續追捧，大有獨領風騷之勢。”
高端家居市場紅火進口品牌唱主角
記者走訪市內多家大型家居商場了解到，現在的高端家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、博德、東鵬等各個領域的代表品牌外，占據較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。記者看到，一些國內小品牌的店內鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發現這些高端品牌的店內不僅家具陳設考究，家具樣式也十分養眼。更值得一提的還有人性化的服務，不管消費者最終購買與否，銷售人員都會熱情地介紹并不時給顧客端來水果點心和飲品。據某進口品牌代理商透露，現在高端家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產品方面，尤其是進口家具，將有不下于千億的產值需求，這個市場潛力巨大。
一位品牌家具銷售經理分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高端家居消費領域。
品牌效應催生價格飆升
在對一些消費者的采訪中很多人表示，與花較少的錢買質量較低的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。“我有個朋友家的沙發就買的是××牌子的，用了好幾年了都沒變形走樣。”正在看沙發的一位陳女士告訴記者，“多花點兒錢買個品牌的，質量和售后都能有保障。”的確，在大部分消費者“不差錢”的背景下，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，這也使得另一種“越貴越好”的消費心理出現，使得不少品牌間同樣類型的商品不斷漲價，類似的家具在不同品牌下價格不一，有些商品的所售價格甚至與其本身的價值相去甚遠。盲目跟從與一味追求高端品牌，不免會哄抬市場價格，更有甚者就是在利益驅動下與高端品牌同時衍生出的“山寨貨”，這些“山寨貨”從外觀上看幾乎與正品無異，多是與原品牌名稱同音不同形，家具的樣式顏色與一些高端品牌毫無差別，只是在價格上比原品牌有所降低，質量想必不可同日而語。但對于一些并不知情的消費者來說，盲目選擇的同時，這樣的高仿家具的出現更會使其信以為真，一不小心就會掉進陷阱。
中國制造也掛“洋”標簽
由于家具建材市場準入門檻比較低，尤其是很多人都弄不清楚洋品牌的真實情況，因此土生土長“中國制造”取個洋名就成為洋品牌的現象，其實并不足為奇。一位在家具建材行業經營多年的李老板向記者透露，一些設計偏向歐美風格的家具品牌，其實就是在中國甚至深圳附近制造，但取個“洋名字”，虛構一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價卻可以比普通品牌家具高出幾倍甚至十幾倍。這類品牌其實消費者根本無法判斷真假。
記者在走訪家具建材市場時也發現，各種“洋名字”還真不少。在一些衛浴產品中，外國名字的品牌更是隨處可見。在一家標有進口品牌名字的專賣店內記者看到所售商品價格不菲，記者看到店內一個較大規格的淋浴噴頭售價三萬多元，銷售人員介紹是德國進口配件。當記者詢問銷售員商品是否真為進口時，對方承認自己是國內生產、不過原料是從德國進口的。而據一位業內人士透露，目前市面上這些穿著洋裝的產品大致有4類，原裝進口、國外生產國內組裝、產品采用國外技術或國外品牌授權生產、海外注冊商標。其中既有真正的進口產品，也有部分材料進口的產品，但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內生產，只不過取了一個洋名而已。業內人士表示，海外注冊只需要委托專業注冊公司在德國、意大利等國注冊一個空殼公司，所有生產、銷售都在國內完成。還有的只是在國內建廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就號稱是“國際品牌”了。
為何明明是國產貨，卻偏偏要貼上“洋標簽”?有業內人士分析說，一是中國消費群體對洋品牌有天生的情結，令國產洋品牌得以生存。例如同一類型衛浴產品，進口品牌打出上萬元，消費者覺得可以接受。國產品牌以同樣價格銷售，接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤空間。有的產品打上外國元素，價格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。記者谷瑞
認清“正統”進口家具
業內人士提醒表示，要認清進口家具的真正“血統”。很多“洋品牌”不是真正純進口的家具產品，在國外認證，國內代工和生產的品牌還是很多的。同時也不是進口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買進口品牌之前要對品牌有一定的了解。
簽好售后條款
對于進口品牌的售后問題，不少代理商都表示，因為路途遙遠，出廠后的多數問題都會由代理商承擔。很多代理公司都有自己的質保和維護的期限和規則。消費者在購買時也要跟代理商詳細咨詢家具使用后的維修流程，并簽訂好服務條款。
