2018年6月6日，在“布時尚•布生活——顧家布藝品類戰略發布會暨2018時尚盛典”上，隨著國際超模何穗從顧家家居總裁手中接過“顧家布藝時尚官”的聘書，顧家布藝揭開了品牌時尚新篇章的第一頁，瞄準布藝家具發展新機遇，在推進2020年成為“軟體布藝品類的領導品牌”的品牌戰略上，全面開啟加速模式。
簽約超模何穗擔任“時尚官”
提及何穗，有很多標簽：國際超模、維密的親女兒、紐約時裝周開場模特……，每一個都彰顯著這位“時尚界寵兒”的與眾不同。6月6日起，她有了一個全新的身份：顧家布藝時尚官。
什么是“時尚官”？顧家家居副總裁劉宏如是解釋：時尚官不同于的品牌代言人，是一個可以為顧家布藝提供時尚資訊、啟發時尚靈感、甚至深度參與時尚設計的“專業人才”。身為一線國際超模，何穗一直走在各大國際時尚秀場的前沿，可以接觸到世界尖端的時尚潮流。曾多次為Ralph Lauren 等國際大牌走秀的經歷，讓何穗也擁有著與眾不同的審美眼光和時尚品位。作為中國布藝軟體中的一線品牌，顧家布藝一直通過家居產品為消費者創新著時尚生活方式。簽約何穗，就是希望能攜手這位“時尚官”，共同探索把國際時尚潮流融入布藝家具設計中，提升整個品類的時尚品位。
對于“顧家布藝時尚官”這個新身份，何穗表示“十分喜歡”，馬上進入“新職業”狀態，現場分享了自己的居家“時尚觀”。何穗認為，時尚是一種不一樣的生活態度，把時尚的元素帶到生活中可以彰顯一個人的生活品位和格調。之所以喜歡顧家布藝，就是因為這個品牌一直在努力嘗試把更多的時尚元素融于生活，而何穗希望自己能和顧家布藝來一起完成這個目標。
2020戰略開啟時尚新篇章
簽約何穗成為“時尚官”，是顧家家居開啟品牌新篇章的第一步。發布會上，顧家布藝總經理徐剛以“引領市場，搶占高點，開創布藝時尚新篇章”為主題，發布了顧家布藝的品牌新戰略——2020戰略。按照戰略規劃，到2020年，顧家布藝全國門店數量將突破2000家，年銷售規模將突破20億元，成為中國軟體布藝品類的強勢領導品牌。
顧家布藝總經理徐剛
徐剛表示，在家居行業整合時代來臨的大背景下，布藝行業發展正迎來洗牌期，不能滿足消費者新需求的品牌將會被快速被淘汰。而對于有著強大品牌力、生產力的顧家布藝來說，這正是加速發力搶占市場，成就行業領導地位的好機遇。打好“時尚”這張王牌，是搶占市場的關鍵之一。
年輕人是當下家居消費的主力，也是布藝家具的主流消費人群。布藝家具作為軟體家具的重要品類，在保證安全、舒適品質的基礎上，誰的產品更具滿足年輕人品位需求的審美價值，誰才有機會在市場競爭中脫穎而出。早在2015年，顧家家居就啟動了“年輕化”戰略，布藝作為重要品類，也一直在堅持“年輕化”的發展方向，不斷在時尚設計上下功夫，先后推出了繽紛系列、睿致系列、布藝軟床系列等產品，引領著行業的時尚風潮。簽約“時尚官”，融合何穗的影響力不僅能深化顧家布藝的時尚標簽，贏得更多年輕人的關注目光，也將給顧家在設計創新上帶來更多時尚靈感，做出更多年輕人喜愛的產品。
“布藝家居產品和時裝、包等走在時尚前列品類一樣，都與面料和設計結合緊密，所以我們和何穗的牽手，更容易把來自國際前沿的時尚潮流落地于家居產品設計之中。”徐剛表示，以此為起點，顧家家居將攜手何穗提升產品的設計競爭力，以“時尚”為推手，加速2020戰略的推進。
劍指布藝家具品類龍頭
2020戰略發布的背后，是顧家家居在對于軟體市場布局上，具有深遠意義的一步棋。
在軟體家具領域，皮藝沙發、功能類沙發、軟床、床墊等板塊已經逐漸形成了巨頭，而布藝家具市場卻依然處于品牌極度分散的發展階段。據統計，中國布藝類軟體家具年銷售額1000億以上，但卻連一個10億級規模的品牌和企業都沒有。和顧家布藝同在一線陣營的品牌，年銷售額在8-9億左右，二線陣營的品牌，銷售額在3-4億左右，剩下的品牌在2億左右的比比皆是，而未到2億的更是數不勝數，可以說是“滿天星星，不見月亮”。
造成這個局面的原因，要追溯到布藝家具的發展歷史。早在賣家具等于賣材質的時代，布藝家具一度不如皮等材質名貴，始終處于市場中下端，給消費者留下了“廉價”的印象。因為價格上不去，經銷商利潤也有限，因此品類并未向其它家具品類一樣得到充分發展。
近兩年，隨著主流消費群的變化和消費觀念的升級，消費理念在從買材質向買設計、買品質、買審美轉變，在這種背景下，更具舒適感、時尚感和設計感的布藝家具也正由低端產品向生活方式需求轉變，由價格需求向價值需求轉變，迎來了發展新機遇。
顧家家居瞄準的，正是這個新機遇。鑒于行業特性，決定軟體家具能否突圍領先的因素主要有三方面：品牌、設計能力和供應鏈系統，而這三方面，顧家布藝無疑都具備，搶占品類龍頭地位，實際上已經勢在必得。
牽手何穗，發布2020戰略，也標志著顧家布藝已經開啟了品牌搶占市場領導地位的加速器。隨著2020戰略的推進，顧家布藝將在提升布藝家具時尚品味的同時，帶動顧家家居品牌“年輕化”戰略的深化，同時填補布藝家具沒有巨頭的空白，進一步夯實顧家家居在軟體領域的絕對領軍地位。
