展會(huì)既是疫情后行業(yè)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)，也是行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。
風(fēng)向標(biāo)在于，通過參展商的結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)可以在很大程度上看出不同企業(yè)的生存狀態(tài)、對(duì)未來的思考以及自身布局的落位點(diǎn)；通過展會(huì)可以匯聚品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、信息流、人流、價(jià)值流；通過展會(huì)可以從中窺見設(shè)計(jì)思潮與行業(yè)前沿的潮流趨勢(shì)，把握產(chǎn)業(yè)共振的脈搏。
驅(qū)動(dòng)器在于，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各利益相關(guān)者的直接對(duì)話，可以實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱，給參與者與訪客帶來直接體驗(yàn)和直觀感知；通過相互啟示、激發(fā)與加持，可以明晰行業(yè)發(fā)展的方向，堅(jiān)定行業(yè)進(jìn)化的步伐，從而撥開迷霧、消除迷茫、重塑信心。
疫情完全打亂了原本三月的時(shí)間節(jié)奏，2022年的開展時(shí)間不得不從3月改到了5月，然后又從5月改到7月，企業(yè)和展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)均在承受著犧牲、負(fù)重前行。深圳展基于2022年7月剛辦完，離2023年的3月展太近，考慮到企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的力度和時(shí)間都不足的情況下，需要補(bǔ)充一些時(shí)間來確保參展效果。因此，在廣泛征集參展商和行業(yè)協(xié)會(huì)的意見后主辦機(jī)構(gòu)果斷決定延期至五月，旨在給參展企業(yè)贏得一個(gè)喘息和充分準(zhǔn)備的機(jī)會(huì)。
同時(shí)，鑒于三年疫情疊加全球經(jīng)濟(jì)的下行，很多企業(yè)生存壓力加大，需要一段時(shí)間來通過休養(yǎng)生息恢復(fù)元?dú)?，這屆展會(huì)充分理解這些企業(yè)的困境，愿與他們共渡難關(guān)；當(dāng)然，還是有一批境況較好的企業(yè)迫切需要繼續(xù)參展，旨在凸顯自己的強(qiáng)勁、給市場(chǎng)注入信心。組委會(huì)在通盤考慮各種綜合因素后，兼顧各方訴求，適時(shí)調(diào)整為小而精作為過渡時(shí)期的靈活安排。參展企業(yè)苦心孤詣、砥礪前行、感人肺腑，在十分艱難困苦的市場(chǎng)環(huán)境下點(diǎn)燃心中的希望，終于絕處逢生，獲得了驕人的成績(jī)。TOP300的參展企業(yè)所呈現(xiàn)出來的品質(zhì)和效果絲毫未減，而且精彩紛呈、不乏亮點(diǎn)，極大地鼓舞了人心，這讓行業(yè)看到了希望。這也再一次證明，展會(huì)依然是企業(yè)新產(chǎn)品集中首秀、擴(kuò)大知名度與影響力、高效傳播和帶動(dòng)市場(chǎng)拓展的不二舞臺(tái)。深圳展之所以能獨(dú)樹一幟，在于拒絕內(nèi)卷，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一直都在依托自身的稟賦為全行業(yè)與社會(huì)創(chuàng)造著自身獨(dú)特的價(jià)值。
現(xiàn)在，疫情已經(jīng)過去，社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開始步入正常軌道。2024年，陰霾已散，各大展會(huì)的時(shí)間安排已明確將在三月完全恢復(fù)正常，廣東3+1展會(huì)又將同頻同步地向行業(yè)集體綻放。整個(gè)家具行業(yè)浴火重生，以頑強(qiáng)的生命力重新崛起、重新起航，參展商群體與組委會(huì)肩負(fù)著偉大的歷史使命，同心同德、迎難而上、以堅(jiān)韌不拔的意志熬過黎明前的黑暗，終于迎來明天的曙光，這是壓不垮的當(dāng)代中國(guó)家具人懷揣夢(mèng)想、奪取勝利的一曲時(shí)代頌歌。
在改革開放的歷史上，曾經(jīng)出現(xiàn)過一個(gè)特殊的名詞叫“港深家具”，意指香港與深圳的家具，后來香港家具日漸式微，與廣東家具融為了一體。深圳家具則一直引領(lǐng)著當(dāng)代中國(guó)家具行業(yè)的潮流，從深圳蔓延到珠三角再輻射全國(guó)，家具潮流趨勢(shì)就是這么一波一浪地掀起的，而首秀的舞臺(tái)和載體就是展會(huì)。
除了廣東本土品牌之外，隨著內(nèi)地家具企業(yè)的崛起，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的高端與頭部家具企業(yè)也逐漸向廣東三大展聚集，這個(gè)時(shí)候的三大展并沒有定位上的明顯差異，但其潛在的基因慢慢釋放，顯現(xiàn)出了一些差異化的跡象，如：廣州展在外銷市場(chǎng)具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；東莞展在本地?cái)?shù)量眾多的中小型企業(yè)的支撐下在大眾市場(chǎng)確立了一定的地位；深圳展的定位則越來越清晰，逐漸向高端市場(chǎng)攀登，率先走上了高質(zhì)量發(fā)展之路。后來，在深圳國(guó)際家具展同期還創(chuàng)立了深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，旨在全城聯(lián)動(dòng)、跨界互動(dòng)。
什么是高端該有的模樣？什么是高質(zhì)量發(fā)展該走的路？
首先是國(guó)際化設(shè)計(jì)和持續(xù)的形象管理。2008年開始，由深圳家具研究開發(fā)院意大利和西班牙設(shè)計(jì)師組成的國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)深圳展的視覺形象做了全面、系統(tǒng)和顛覆性的重新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨。隨后每年在保持這個(gè)基因的前提下不斷予以創(chuàng)新表現(xiàn)，精彩紛呈，成為其他一些展會(huì)爭(zhēng)相模仿和跟隨的標(biāo)桿，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)家具展覽業(yè)的形象升級(jí)，這個(gè)進(jìn)程有目共睹。
形象的提升令觀眾耳目一新，也極大地增強(qiáng)了主辦機(jī)構(gòu)和參展商的信心，企業(yè)的展位設(shè)計(jì)也持續(xù)跟進(jìn)、提升，進(jìn)一步夯實(shí)了深圳展整體形象的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
形象的提升只是第一步，隨后，在深圳家具研究開發(fā)院戰(zhàn)略研究團(tuán)隊(duì)的參與下，與主辦機(jī)構(gòu)一起給深圳展正式“定了調(diào)”，那就是：“設(shè)計(jì)導(dǎo)向、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”。從此以后，深圳展始終堅(jiān)守這十二字方針，毫不動(dòng)搖、持之以恒，這才有了今天的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
設(shè)計(jì)導(dǎo)向，是展會(huì)和設(shè)計(jì)周內(nèi)的所有物料界面、活動(dòng)事件和服務(wù)流程及其相應(yīng)節(jié)點(diǎn)都必須經(jīng)過專業(yè)的精心設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)必須做到無處不在。
潮流引領(lǐng)，是指我們必須在深度洞悉社會(huì)生活形態(tài)的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、在倡導(dǎo)有利于人類社會(huì)和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的健康價(jià)值觀和正能量的基礎(chǔ)上，率先垂范，用實(shí)際行動(dòng)來示范行業(yè)。
持續(xù)創(chuàng)新，是指必須將創(chuàng)新作為硬性任務(wù)，每年、每個(gè)部門、每個(gè)人、做每一件事都必須創(chuàng)新，無創(chuàng)新寧可停。
2023年，鑒于科學(xué)技術(shù)尤其如5G與AI等高新技術(shù)對(duì)家具行業(yè)未來發(fā)展深層次影響的重新認(rèn)知，主辦機(jī)構(gòu)在原有十二字方針的基礎(chǔ)上，新增了四個(gè)字，進(jìn)化為十六字方針，即：“設(shè)計(jì)導(dǎo)向、科技驅(qū)動(dòng)、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”。這在今年展會(huì)的智能館和整家集成館等都已充分呈現(xiàn)。
深圳展不搞惡性競(jìng)爭(zhēng)、不打價(jià)格戰(zhàn)，無意排他，而是旨在良性競(jìng)賽中加快整個(gè)行業(yè)進(jìn)化的步伐，實(shí)現(xiàn)共贏。目標(biāo)不是內(nèi)卷，而是外卷，也就是說要放眼全球，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在國(guó)內(nèi)，而是西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。通過自己率先垂范的實(shí)際行動(dòng)，示范與激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)朝著高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的道路闊步前行，一直是披荊斬棘的開路前鋒，不斷為跟隨者趟平道路。因此，深圳展的價(jià)值覆蓋產(chǎn)業(yè)生態(tài)所有的利益相關(guān)者。
對(duì)參展商：深圳展的目標(biāo)參展對(duì)象只限知名高端品牌與頭部企業(yè)，定位于國(guó)內(nèi)最高端和國(guó)際水準(zhǔn)，寧缺毋濫。通過一系列戰(zhàn)略舉措先把自己拔到一個(gè)制高點(diǎn)，通過嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)來確保參展商的品質(zhì)和水平，并以此身份來為參展商加分，一榮俱榮。這就意味著，只要獲得深圳展的入場(chǎng)資格，那么你就是國(guó)內(nèi)一流的企業(yè)或具備一流企業(yè)的潛在基礎(chǔ)，品牌企業(yè)在無形中獲得深圳展的背書。
自然，深圳展要持續(xù)保持高品質(zhì)，成本也是最高的，對(duì)價(jià)格過于敏感的企業(yè)就不建議參加深圳展，而是可以轉(zhuǎn)向定位于低價(jià)市場(chǎng)的展會(huì)。這里沒有對(duì)錯(cuò)、沒有厚此薄彼，只有定位的不同。
對(duì)采購(gòu)商與分銷商：深圳展已為之把好了第一道關(guān)口，消除了基本的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品在深圳展無容身之地。
對(duì)觀展者：深圳展是一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴，并且充滿了創(chuàng)新的活力，沉浸其中可以充分體驗(yàn)理想生活、藝術(shù)天地與未來世界的無限美好。
對(duì)連鎖與地方賣場(chǎng)：深圳展已與居然之家、第六空間等知名連鎖賣場(chǎng)和富森美等全國(guó)各地的地方賣場(chǎng)結(jié)為命運(yùn)共同體，賣場(chǎng)招商可以前置，交流更充分、信息更通透。
對(duì)新平臺(tái)新媒體：小紅書、抖音等新的線上平臺(tái)在深圳展可以觸達(dá)到國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商群體，以提升其自身的品質(zhì)。
對(duì)兄弟展會(huì)：全國(guó)約有7萬個(gè)家具企業(yè)，深圳展的定位決定了自己的目標(biāo)參展商群體只限于數(shù)百家高端品牌與頭部企業(yè)，不與兄弟展會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，不爭(zhēng)奪大眾低價(jià)市場(chǎng)的參展商，這為其他展會(huì)留下了足夠的商業(yè)空間。
對(duì)行業(yè)、國(guó)家與社會(huì)：深圳展走的路可以有效促進(jìn)家具行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，使家具大國(guó)向家具強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，在國(guó)際上一改中國(guó)家具的低端形象，在世界上贏得尊嚴(yán)，與中華民族偉大復(fù)興的國(guó)家目標(biāo)同步。
深圳展視品質(zhì)為生命，視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為行業(yè)與社會(huì)公平正義的基石。
在品質(zhì)把控上，依托深圳市賽德檢測(cè)打造的“綠色家居優(yōu)品”、“深圳標(biāo)準(zhǔn)”、“中國(guó)家具優(yōu)品”等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，逐步建立起了規(guī)范的展會(huì)品質(zhì)準(zhǔn)入門檻“品質(zhì)星級(jí)評(píng)定”，只有達(dá)到三星（即國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)）及以上的品牌和產(chǎn)品才能進(jìn)入深圳展。
同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，聯(lián)合深圳市版權(quán)協(xié)會(huì)、深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心、深宏盾律師事務(wù)所等7家專業(yè)機(jī)構(gòu)，共同推出“展盾”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，為原創(chuàng)作品提供數(shù)字作品備案，通過展會(huì)平臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，杜絕抄襲行為。兩大舉措極大地凈化與優(yōu)化了展會(huì)環(huán)境，助推行業(yè)向更高水平發(fā)展，并且對(duì)于品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度和成效每年都會(huì)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)評(píng)估，持續(xù)進(jìn)化。
深圳展代表的不是普通的家具展會(huì)，而是國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大專業(yè)機(jī)構(gòu)的集團(tuán)力量，其中有三大支柱在支撐著，即：深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)，深圳家具研究開發(fā)院和深圳市賽德檢測(cè)技術(shù)有限公司。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)業(yè)界的口碑、聲譽(yù)和影響力已無需贅述，賽德檢測(cè)是深圳展的“質(zhì)量盾牌”。深圳家具研究開發(fā)院是國(guó)內(nèi)首屈一指的戰(zhàn)略級(jí)的家具與大家居領(lǐng)域的綜合型智力服務(wù)機(jī)構(gòu)，已有21年的深厚積淀，擁有國(guó)際前沿理論和本土實(shí)踐相融合的獨(dú)創(chuàng)性的先進(jìn)知識(shí)體系，旗下匯聚了百余名有意大利、西班牙、美國(guó)和國(guó)內(nèi)本土一流人才構(gòu)成的設(shè)計(jì)及其他專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為深圳展及其頭部企業(yè)提供著強(qiáng)大的理論支撐和系統(tǒng)的知識(shí)加持。
當(dāng)代中國(guó)家具正在從三個(gè)方向突圍并轉(zhuǎn)型升級(jí)：第一個(gè)是從家具單品走向整家集成的一體化解決方案；第二個(gè)方向是智能化或智慧化，即利用人工智能讓家具和家居環(huán)境聰明起來；第三個(gè)方向是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
當(dāng)代中國(guó)家具要在國(guó)際上換道超車、要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展就應(yīng)當(dāng)秉持四大指導(dǎo)方針，即：人性關(guān)懷、東方哲學(xué)與東方文化、全球藝術(shù)和時(shí)代美學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。
上述這些也都是深圳展的品牌基因和進(jìn)化的方向，目前的呈現(xiàn)并非其終極形態(tài)，深圳展的目標(biāo)就是對(duì)標(biāo)米蘭，西方有米蘭、東方有深圳。我們有理由期待明年的深圳展將更加精彩，我們有理由相信，未來的深圳展將滿載中國(guó)家具品牌在成為國(guó)際一流展會(huì)和一流品牌的道路上闊步前行，成為中國(guó)家具業(yè)的驕傲。
展會(huì)既是一個(gè)傳統(tǒng)的貿(mào)易盛會(huì)，又是品牌可以閃亮登場(chǎng)、向受眾集體呈現(xiàn)和宣示自己最新努力和成果的舞臺(tái)，還是一個(gè)專業(yè)的教育平臺(tái)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的朝圣地。迄今，還沒有任何一個(gè)場(chǎng)合可以同時(shí)承載這些功能。
無論行業(yè)如何變幻，無論科技如何進(jìn)步，無論線上如何發(fā)達(dá)，在可預(yù)見的未來，展會(huì)依然具有無可替代的價(jià)值，就像城市存在的意義一樣。人不僅需要活著，還需要文化的沐浴，還需要情感的約定和滋養(yǎng)、需要在實(shí)體場(chǎng)景中的綜合體驗(yàn)，品牌亦然。
展會(huì)應(yīng)當(dāng)與時(shí)代同步，不斷被賦予嶄新的內(nèi)涵。家具人風(fēng)雨兼程，只因天高路遙，深圳展及其參展企業(yè)還有太多的工作要做。
深圳展永遠(yuǎn)在路上！當(dāng)代中國(guó)家具終將令世界刮目相看！
