吹響中國板式家具集結(jié)號

——2011第二屆中國板式家具發(fā)展論壇盛大啟幕

本報記者 卞 艷

2011，國家十二五規(guī)劃開局之年。“十二五”時期，中國將把擴大消費需求作為擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點，這給中國家具業(yè)帶來前所未有的機遇；但在中國家具業(yè)市場模式發(fā)生劇變化的當(dāng)下，絕大多數(shù)企業(yè)在大賣場的推波助瀾下，深陷“成也賣場，敗也賣場”的困局；加之中國家具產(chǎn)業(yè)新一輪投資熱潮，更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)迫在眉睫。

如何提升中國板式家具產(chǎn)業(yè)競爭力？

中國板式家具在全球市場需求是怎樣的？

中國板式家具設(shè)備、原料、配件供應(yīng)商在產(chǎn)業(yè)升級中扮演怎樣角色？

中國板式家具企業(yè)如何與板材供應(yīng)商共同提高板材利用率，提供“定制板”？

種種問題不可避免的擺在中國家具業(yè)面前。

4月27日，為給家具業(yè)界企業(yè)提供互利共贏的交流機會，以“整合格局 重塑模式”為主題的2011第二屆中國板式家具發(fā)展論壇暨第六屆人造板發(fā)展論壇在東莞厚街嘉華大酒店舉行。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、中國家具協(xié)會副理事長陳寶光、中國木材節(jié)約中心主任陶以明、歐洲人造板協(xié)會理事、Joao Paulo Pinto、中國林科院木材工業(yè)研究所副所長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會刨花板專業(yè)委員會秘書長王、世界自然基金會、全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（中國）經(jīng)理——金鐘浩、香港興利集團執(zhí)行董事黃偉業(yè)、深圳研究開發(fā)院院長許柏鳴、南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長吳智慧、南京林業(yè)大學(xué)家具專業(yè)博士生導(dǎo)師、深圳家具研究開發(fā)院院長教授——楊文嘉、深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長尤國忠、香港盛家國際連鎖機構(gòu)總裁、中國家具銷售商聯(lián)合會輪值會長曾震宇和亞洲國際材料城總經(jīng)理錢江等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士出席了本次論壇。會上，業(yè)界領(lǐng)袖們聚焦中國板式家具產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展，深入探討了產(chǎn)業(yè)鏈合作深層問題，共同推進產(chǎn)品升級和提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

中國家具協(xié)會理事長朱長嶺致辭

在本次論壇上，首先剖析中國宏觀經(jīng)濟走勢與政策對中國房地產(chǎn)市場、家具產(chǎn)業(yè)的影響。著名經(jīng)濟學(xué)家、央行貨幣政策委員會委員、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心CCWE李稻葵透過VCR，就中國的貨幣政策包括房地產(chǎn)未來的走勢、中國的房地產(chǎn)的走勢，居民消費是什么樣的情況以及中國家具行業(yè)的升級與提升等問題發(fā)表了做了深刻評析。 

CSIL合作伙伴和國家分析和預(yù)測部門主任Alessandra Tracogn對全球家具產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展與中國的角色、地位與機會進行解讀，據(jù)他介紹，歐洲人造板聯(lián)盟和近期歐洲人造板的發(fā)展。歐洲木業(yè)的總產(chǎn)值大家了2300億歐元，在木業(yè)當(dāng)中家具業(yè)所占的比例是最高的，占了49%將近一半，人造板行業(yè)占9%，大概有2000萬歐元。歐洲人造板聯(lián)盟不包括俄羅斯和土耳其總產(chǎn)量達(dá)到了5000億，在歐洲大家可以看到表里面刨花板所占的比例是最高的占了60%，工纖板是23%，這個跟中國的數(shù)據(jù)是有一些差異的。 

南京林業(yè)大學(xué)吳智慧在主題演講《全球家具產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展與中角色》中分析了中國家具產(chǎn)業(yè)面臨的形勢與問題。第一是面臨外部環(huán)境變化?，F(xiàn)在運輸?shù)某杀疽苍絹碓酱?，信息成本很高，主要的原因是物流的成本很高。第二資源與環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們是再生資源比較多，第三是土地資源，工廠和場占有的面積比其他的行業(yè)都大，再一個是人員，這個行業(yè)和其他的行業(yè)相比。有害物質(zhì)是現(xiàn)在消費者最關(guān)心的問題，這些都是資源和環(huán)境的挑戰(zhàn)。第四是復(fù)雜多變的顧客需求，現(xiàn)在消費者需求和購買力都在增長，但是消費都是理性的消費，主要是消費整體經(jīng)濟水平的提高，消費理念與型肺行為的理性，生活環(huán)境與生活方式的變化等。這些都是是行業(yè)要關(guān)注的趨勢。 

香港盛家國際連鎖機構(gòu)總裁曾震宇就中國板式家具的解決之道發(fā)表主題講話。他認(rèn)為需要總商業(yè)融資上面創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的設(shè)計和技術(shù)的含量來增加產(chǎn)品的附加值，第二要走整體家具的路線，包括沙發(fā)、床墊等等整合到一個空間當(dāng)中。增加配套性的產(chǎn)品。第三要趕緊走出大賣場，開場獨立運營新的模式，打造品牌形象，第四個要跟銷售商建成戰(zhàn)略的合作模式，解決板式家具的運送，減輕流通成本。第四個板式家具的市場回歸和市場前景。板式家具有其他家具無法替代的價值，包括運用功能價值和造型藝術(shù)等等的設(shè)計價格，還應(yīng)該引流潮流的價值，科學(xué)技術(shù)成果運用的價值等等，更重要的是板式家具代表了行業(yè)發(fā)展的主流方向，他是新材料、新工藝、新文化、新設(shè)計的應(yīng)用，現(xiàn)在資源越來越匱乏，國際呼吁保護環(huán)境，因此實木越來越稀缺，而使用人造板的板式家具適應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，解決了木材資源稀缺和廣大對家具產(chǎn)品需求越來越多的矛盾，也符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向，因此板式家具的價值要重新評估，還原它應(yīng)有的價值，特別是社會的價值，以我個人從事家具銷售17年的經(jīng)驗判斷，中國板式家具發(fā)展空間很大，可以說前途無量。

在重塑板式家具競爭模式的對話主題上，板式家具路在何方這一問題引起熱烈探討。在新形勢下，中國板式家具競爭的格局何去何從？在內(nèi)需市場導(dǎo)引的發(fā)展布局下，中國板式家具的競爭模式何去何從？在大賣場主導(dǎo)的渠道模式下，在不斷上漲的大賣場租金、不斷上升的成本與板式企業(yè)薄弱的定價、利潤下，板式家具品牌企業(yè)何去何從？在不斷升級的規(guī)模大競爭中，板式家具企業(yè)何去何從？

論壇上觀眾向嘉賓提問

論壇現(xiàn)場外國與會者者聆聽翻譯講解

嘉賓對話 

對對話嘉賓各抒己見，認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)劇變當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)基地不再局限在通常所說的四個地方，現(xiàn)在很多地方都在做產(chǎn)業(yè)基地，家具產(chǎn)業(yè)在全國市場都在轉(zhuǎn)移，這個是產(chǎn)業(yè)巨大的整合點。實際上信息化浪潮和高科技整合浪潮已經(jīng)產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了，未來5年會完全改變面貌，因為很多的企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家具業(yè)的群眾水平。板式行業(yè)管理的期待很高，要從消費者利益的角度來變，目前這個行業(yè)最關(guān)鍵的問題板式家具是一個狀況，我們錯誤的把銷售渠道里面出現(xiàn)的問題，當(dāng)成了制造的渠道解決，因為渠道是昂貴的，這個是錯誤的導(dǎo)向，板式家具必須把這個導(dǎo)向扭轉(zhuǎn)過來，因為你的前途不用懷疑，在材料上面永遠(yuǎn)是可持續(xù)的。原木是可持續(xù)的這個沒有問題。第二個我們是最龐大的消費階層，普通的老百姓的消費階層在這里，所以板式家具的前景不用懷疑，我們不要把消費渠道的問題變成我們的戰(zhàn)略品牌。